サウナ後のスキンケアに注目。首都圏5銭湯・スパでSHIKARIの洗顔コラボイベント開催

サウナで心と体をととのえたあと、毛穴は開き、肌はいつより素直な状態にある。

その時間を「何もせずに終わる」のは、ある意味でもったいない——そんな視点から生まれたコラボレーションイベントが、2026年6月26日から首都圏の銭湯・スパ5施設で始まった。

サウナ後の「肌ととのい」という発想

温浴後の肌は、毛穴が開いてスキンケアの浸透率が高まるとされる。サウナーの間では「お風呂上がりに保湿を怠るな」という話題はよく聞くが、洗顔そのものをコンテンツ化してイベントに持ち込んだ例は珍しい。

神奈川県横浜市に本拠を置くサスティナブルビューティブランド「SHIKARI」は、完然無添加かつ医薬部外品の洗顔パック「BRIGHTENING WASH」を携えて、銭湯・スパという場に初めて踏み込んだ。イベント期間中、各施設の先着150名に洗顔パックのパウチ2回分とミニ洗顔ブラシをその場でプレゼントする。

コラボ5施設の顔ぶれを読む

今回選ばれた5施設は、性格がまったく異なる。

横浜・白楽の「親松の湯」や巣鴨の「巣鴨湯」は、地域に根付いた昔ながらの銭湯であり、サウナ料金を別途設定しているタイプだ。一方、池袋「タイムズ スパ・レスタ」や錦糸町「楽天地スパ」は都市型の複合スパ施設で、入館料が2,000〜3,000円台の異なる客層を持つ。下町文脈の強い台東区・三ノ輪の「湯どんぶり栄湯」も加わり、地域性・規模・価格帯すべてでバリエーションが確保されている。

この選定は偶然ではないだろう。近年の銭湯業界では、若い世代が「サウナ目当てで銭湯に通う」傾向が強まっており、550円前後で入れる地域銭湯のサウナにも、都市型スパと同等の熱気を求める層が流入している。

SHIKARIが地域銭湯から都市型スパまでを横断的に選んだのは、「サウナー」という属性が施設の価格帯や規模を超えて存在していることを、ブランド側がよく理解していることの表れだ。

なぜ今、「洗顔×サウナ」なのか

サウナ後のルーティンとして定番化しているのは、外気浴、水分補給、アイスクリームやビールといった”口から入れるもの”の話が多い。「肌に塗るもの」の選択は、まだ個人の習慣に委ねられているのが現状だ。

そこにスキンケアブランドが「温浴施設に来てもらう」のではなく、「温浴施設の場を借りて体験させる」形で介入する構図は、従来のビューティブランドのプロモーションとは一線を画す。ドラッグストアや百貨店の試供品配布とは異なり、サウナ後という「体が最もオープンな状態」に体験を差し込む設計になっている。

SHIKARIの洗顔パックには火山灰由来のシラス（天然ミネラルシリカ）が配合されており、毛穴の汚れを吸着するとうたう。サウナ熱で開いた毛穴に対して使うタイミングとしての整合性は、スペック上は理に適っている。

SHIKARIはこんなサウナーにおすすめ

毎回サウナ後のケアをなんとなく終わらせている人、外気浴のあとに何かひとつルーティンを加えたいと思っている人に向いているイベントだ。

特に「自分の時間を意識的に作りたいが、何から始めればいいかわからない」という層——サウナには通っているが、スキンケアに詳しくない人——にとって、場で体験できる形式は敷居が低い。施設によっては550円の入館料でサウナにも入れるため、コストをかけずに試せる機会でもある。