群馬・水上温泉に、温泉ファンやサウナーと家族旅行者が同時に満足できる本格温浴宿が誕生する。

「大江戸温泉物語Premium 松乃井」が2026年8月7日にグランドオープンし、5月11日より宿泊予約の受付を開始した。

3つの露天風呂、2つの大浴場、そして5室の貸切風呂、そしてサウナという構成は、単なる温泉旅館のリニューアルではなく、「湯めぐりを旅の中心に置く」という明確な意志の表れだ。

水上温泉という土地が持つ文脈

水上は、関越自動車道の水上ICから約5分、東京都心から新幹線と車を合わせても2時間圏内という立地にある。谷川岳を望む自然環境と、利根川の渓谷沿いという地形が、古くからこの温泉地を「東京の奥座敷」として機能させてきた。

群馬県はサウナ文化との親和性が高い土地でもある。草津や伊香保など県内各地の温泉地が、近年は岩盤浴やサウナ設備の充実を競い合っており、温浴目的で群馬を訪れるサウナー・温泉愛好家の数は増加傾向にある。

そのみなかみに、全国75施設を展開するGENSEN HOLDINGSがPremiumラインで参入するのは、この地域の温浴需要がまだ伸びしろを持っていることの裏返しでもある。

3つの露天風呂と5室の貸切風呂が示すもの

「大江戸温泉物語Premium 松乃井」の温浴構成を整理すると、露天風呂3か所・大浴場2か所・貸切風呂5室という規模になる。

日本庭園を眼前に配した浴槽のほか、立ち湯・壺湯・寝湯といった形式の異なる浴槽が揃う構成は、単に広いというだけでなく「同じ湯質でも入り方を変えることで体験の密度を上げる」設計思想を感じる。温浴施設において、露天風呂の数や貸切室の多さは滞在の選択肢の広さを直接意味する。

特に貸切風呂5室という数字は、カップルや小さな子ども連れが「他者を気にせずじっくり温まる」ための現実的な受け皿として機能する。近年、日帰り温浴施設でも「サウナ→水風呂→外気浴」の動線を重視した設計が増えているが、宿泊施設でこれほどの浴場バリエーションを持つ施設は関東近郊でも多くない。

この規模は、「温泉を目的地として選ぶ」旅行スタイルへの対応として理解できる。

ととのいの後は、みなかみの山を見ながら食う

温浴体験と同じくらい、旅の満足度に直結するのが食事だ。

「大江戸温泉物語Premium 松乃井」が提供するレストランは、みなかみの山々を大きな窓越しに望む開放的な空間で、プレミアムバイキング形式を採用する。ライブキッチンでの調理と、卓上で蒸らす「温泉せいろ蒸し」というスタイルは、温泉宿らしい演出として機能する。

群馬のご当地グルメである「もつ煮込み」と「ソースカツ丼」の提供も明記されており、地域食材への意識は一定ある。プレミアムラウンジではアルコールを含むフリードリンクを提供し、暖炉のあるライブラリーも併設される。

ととのった後に、山を見ながらビールを飲む。それがこの施設の過ごし方の基本になるだろう。

「大江戸温泉物語Premium 松乃井」どんなサウナー・温浴好きにお勧めか

本施設が最も刺さるのは以下のような層だ。

・子連れ温浴派：屋内キッズパークと夏季限定の屋外プールがあるため、子どもの過ごし場所を確保しながら自分は温浴に集中できる。温泉宿でこの両立ができる施設は実は少ない。

・露天風呂コレクター：露天3種＋貸切5室という構成は、「1滞在で複数の浴場体験をしたい」タイプのサウナーや温泉好きの需要にそのまま応える。

・都市近郊の週末サウナ旅を探している人：東京から2時間圏内、かつ自家源泉を持つという条件は、週末の1〜2泊旅として現実的な選択肢になる。日帰りでは味わえない自家源泉の湯を宿泊でゆっくり楽しみたい層に向いている。

編集部
ジョー

露天3種に貸切5室、さらにキッズパーク付き。子どもが走り回っている間に壺湯で30分溶けていられるなら、それはもうととのいの一形態かもしれない。自家源泉の宿で週末に湯めぐりを完結させたい「温泉派のサウナー」に、特に刺さるはず。

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ポケモンがサウナ・温浴に来た理由。極楽湯39店舗で『ぽこ あ ポケモン』コラボ開催

温浴施設のIPコラボが、もはや特別なことではなくなってきた。 アニメ、ゲーム、キャラクターとのコラボイベントが大型銭湯・スーパー銭湯チェーンの集客施策として定着しつつあるなか、極楽湯・RAKU SPAグループが動かした相手はポケモンだ。

全国39店舗のサウナ施設で、ポケモンと”湯ったり”する

株式会社極楽湯と株式会社GK Marketingは、2026年5月28日（木）から6月16日（火）の期間、全国の極楽湯・RAKU SPAグループ39店舗でスペシャルイベント「ぽこ あ ポケモン 湯ったりらいふ」を開催する。

Nintendo Switch 2専用ゲームソフト『ぽこ あ ポケモン』とのコラボレーションで、ピカチュウやカビゴン、リザードンといったポケモンたちをイメージした5種の「ぽこ あ ポケモンの湯」が各店舗の浴室に登場する。 浴室にはポケモンをイメージした専用タペストリーも装飾され、入浴体験そのものに世界観が持ち込まれる形だ。

なぜ今、ポケモン×サウナ施設なのか

温浴業界におけるIPコラボは、ここ数年で明確に主流化している。 かつては映画の公開記念や特定アニメの聖地巡礼的な文脈で行われることが多かったが、近年はゲームタイトルの発売タイミングに合わせて温浴施設が全国規模で動く、という形が増えている。

今回のコラボ相手である『ぽこ あ ポケモン』は、Nintendo Switch 2向けの新作タイトルであり、「ニンゲンの姿に変身したメタモンがポケモンたちと街を作る」という世界観を持つゲームだ。 緩やかな日常感とポジティブな共存をテーマとするこのタイトルは、「ゆっくり、のんびり過ごす」という温浴施設のコンセプトと構造的に相性がいい。

イベントの内容を見ると、単なるポスター掲出や限定メニューにとどまらない。ポケモンごいたと呼ばれるボードゲームの体験会を週末限定で実施するという企画は、温浴施設の「滞在時間」を意識したものだ。 能登町の伝承娯楽「ごいた」をポケモンキャラクターで再解釈したこのボードゲームを、サウナでととのった後の休憩スペースで囲む、という体験設計は、温浴施設のコラボとして一歩踏み込んだ発想だといえる。

食べて、飲んで、ととのって、遊ぶ。コラボの密度が高い

今回のイベントで特徴的なのは、コラボ要素の多層性だ。

入館時に1,100円（税込）の「湯ったりらいふプラスセット」を購入するとオリジナルマフラータオルがもらえる。 フードメニューにはフシギダネ・ヒトカゲ・ゼニガメをモチーフにしたピザや、カビゴンをモチーフにしたバーガーが並び、ドリンクを注文すればコースターがもらえる仕組みになっている。 グッズ販売は店頭に加えてオンラインショップでも5月28日12時から対応する。

さらに、極楽湯とGK MarketingのXアカウントをフォローし「#湯ったりらいふ」のハッシュタグをつけて投稿・提示すれば先着でポストカードがもらえるSNSキャンペーンも走る。

体験・グッズ・フード・SNS・ボードゲームと、イベントの構成要素が幅広くそろっていることは、「ファン層がかぶっている」ことを意識した設計だ。 ポケモン好きが極楽湯に来るのではなく、極楽湯の常連がポケモンというコンテキストを得ることで滞在の意味が変わる、という方向性を感じる。

こんなサウナー・温浴ファンに特にお勧め

子ども連れで温浴施設を楽しみたいファミリー層には、入浴から食事・グッズ・体験会まで一日のコースが設計されているこのイベントは最適の機会だ。 一方で、「IPコラボをきっかけに友人と一緒に銭湯に行く口実を作りたい」という層にも機能する。普段は銭湯やサウナを使わないポケモンファンに向けて、温浴文化への入口を作るという意味でも注目のイベントといえる。

サウナ後の外気浴や休憩中にボードゲームを楽しむという新しい体験の組み合わせは、上級サウナーというよりも「サウナを中心にゆるく過ごす日」を探している人に向いている。

編集部
ジョー

「ポケモンが好きで銭湯はまだ慣れていない」という友人を連れ出す口実として、このイベントは使い勝手がいいね。

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横浜の温浴施設が映像演出サウナで生まれ変わる。7月28日、SPA EASのリノベーションが問いかけるもの

横浜天然温泉SPA EASが、映像演出サウナ「SAUNA IMMERSIA」を新たな核として、2026年7月28日にグランドオープンする。単なる設備更新ではなく、サウナ体験そのものの再定義を試みるリノベーションだ。

“没入”を名に冠したサウナが、熱波イベントを塗り替える

新設される「SAUNA IMMERSIA」の名称は、英語の”Immersion（没入）”に由来する。 その中核は視界いっぱいに広がるワイドスクリーンで、映像に包まれながら発汗するという体験を男女ともに提供する。

注目すべきは、このサウナが熱波イベントとの融合を前提に設計されている点だ。 熱波師がタオルを振るうアウフグースは、近年の都市型サウナブームの中で最も集客力のあるコンテンツのひとつになっているが、SPA EASはそこに映像演出という要素を重ねた。

音・映像・熱波が重なるその体験は、従来の「ととのう」感覚とは異なる、エンターテインメントとしてのサウナ体験に踏み込んでいる。 静寂と熱に集中するフィンランド式とも、会話を楽しむ銭湯サウナとも違う、第三の体験軸が生まれようとしている。

「外気浴の代替」としてのクールエリアという発想

発汗後の動線にも変化がある。新設されるクールエリアは、ビルを囲む緑を眺めながら涼感を体感できる設計とされている。

都市型施設における外気浴の難しさは長年の課題だ。地上階や高層ビルの一角では風と空を感じる本来の外気浴が難しく、多くの施設が内気浴スペースで代替してきた。SPA EASの新クールエリアがその問いにどこまで応えられるかは、実際の体験を待つ必要があるが、「緑を眺めながら深呼吸する」という設計思想はその方向性を示している。

空間全体を「ウェルネスの旅」として再編成

今回のリノベーションが単体の設備追加でない理由は、コンセプトの再構築にある。

「Wellness Quest」と名付けられた新コンセプトは、横浜という都市に居ながら日常から切り離される体験を目指している。これは近年の都市型ウェルネス施設が共通して向かう方向性でもある。「近くて非日常」というポジショニングは、コロナ以降に定着したマイクロツーリズムの感覚とも接続する。

ラウンジエリアはフィンランド語で”光”を意味する「VALO TERRACE」として全面刷新される。柔らかな光が差し込む休憩空間という方向性は、サウナ後の副交感神経優位の状態に寄り添う設計思想とも読める。館内着はID UNITED ARROWSがデザインを担当し、空間の質感と統一感を持たせる設計だ。

飲食エリアには温浴施設への初出店となる和食ブランドが「碧和音（みわね）」として入る。サウナ後の食事は、発汗で失われた栄養素を補う実用的な側面と、「ととのい」の余韻を延長するという精神的な側面の両方がある。定食スタイルを軸に据えた構成は、その両方を意識した選択だと見ることができる。

「横浜天然温泉SPA EAS」どんなサウナーに勧めるか

映像演出サウナという形式は、サウナ初心者や「ととのい」よりも体験・空間を楽しみたいタイプのサウナーに特に向いている。 熱波イベント目当てで定期的に通うアウフグース愛好者にとっても、演出の進化として興味深い選択肢になるだろう。

カップルや友人同士で利用できる男女共用サウナという点は、サウナ未経験の同行者を連れていきやすい施設としての強みにもなる。 年齢制限が従来の18歳以上から16歳以上に引き下げられた点も、若い世代のサウナ入門施設としての役割を担う意図が読める。

編集部
ジュリ

映像演出サウナというジャンル、個人的には「刺激的すぎない？」と思っていた派なのだが、熱波イベントとの組み合わせと聞くと話が変わる。アウフグースの「一体感」と映像の「世界観」は、実は相性がいい。
サウナを「体験」として楽しみたい人、初めて熱波イベントに行く人には入門として最高の選択肢になりそうだ。

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サウナを”日常”にするサブスクが、静かに規模を広げている。

株式会社OPTIMISTが運営するサウナ・温浴施設向けサブスクリプションサービス「FLEXKEY（フレックスキー）」が、2026年5月より新たに4施設との提携を開始し、利用可能施設数が計44施設へ拡大した。あわせて、これまでクラウドファンディング支援者限定で先行運用してきた同サービスは、近日中に一般向け新規会員の募集を開始する予定で、2026年5月中旬に公式SNSで詳細が案内される見込みだ。

FLEXKEYとは何か。「空き時間」を売るという発想

FLEXKEYの仕組みは、サウナ・温浴施設が抱える「低稼働時間帯」に着目した点にある。平日の早朝・昼間・深夜帯など、通常営業はしているものの来店が伸びにくい時間帯に限定して利用枠を提供することで、会員は月額定額でサウナを利用できる。施設側は新たな設備投資や運営コストを負担することなく、遊休時間帯の稼働率を高められる構造だ。

サウナ業界では近年、スパ銭からセルフロウリュ付きの専門施設まで、施設の多様化が急速に進んでいる。一方で、混雑・料金・アクセスといったハードルから「サウナは特別な日に行くもの」という利用文化が根強い。FLEXKEYが掲げる「サブスクでサウナを、娯楽から日常に」というコンセプトは、こうした現状への明確なアンチテーゼだ。

FLEXKEYに5月から加わる4施設と、利用上限の変更

今回新たに提携に加わったのは、スゴイサウナ五反田駅前店、豊島園 庭の湯、オアシスサウナ アスティル、萩の湯の4施設。サウナ愛好家に知られた名前が揃っており、既存の40施設と合わせて44施設が利用可能となる。

なお、一般会員募集の開始にあわせて、同一施設の月間利用回数に上限が設定される。サウナ施設は月4回、スーパー銭湯は月8回、銭湯は月12回が上限となる見通しだ（変更の可能性あり）。ただし、これは同一施設への上限であって、複数施設を組み合わせれば毎日の利用は引き続き可能だ。44施設という数がここで意味を持つ。「同じサウナに毎日通う」ではなく、「複数施設を使い分ける」という新しいサウナルーティンを前提とした設計だと読み取れる。

この仕組みが業界にとって持つ意味

施設にとってのメリットは、単なる稼働率の改善にとどまらない。来店機会の増加は、飲食・物販・レンタルといった副次的な売上の発生にもつながる。また、FLEXKEYの会員が日常的に通うことで、施設への習慣的な愛着が生まれ、通常料金での再来店につながる可能性もある。

定額サブスクが既存事業の補完として機能する構図は、ジムやヨガスタジオなどフィットネス業界ではすでに定着しているモデルだ。サウナ業界においても、こうした枠組みが整備されていく動きとして、FLEXKEYの拡張は一つの指標になりうる。

どんなサウナーに向いているか

FLEXKEYが特に刺さるのは、「できれば週に3〜5回はサウナに行きたいが、毎回払うと財布が痛い」というコスト意識の高いヘビーユーザー層だろう。また、在宅ワーク中心のライフスタイルで平日昼間に時間の融通が効く人にも相性がいい。

逆に「週末の夕方にゆっくり混雑を気にせず入りたい」という使い方には、時間帯制限があるため向かないケースもある。自分の生活リズムと施設の低稼働時間帯が合うかどうかを確認してから検討するのが得策だ。

編集長

なんと私も使っています。日中にちょっと時間があいたときに躊躇なくサウナにサク行きできるのは嬉しい。平日に自由時間のあるサウナー諸君、追加会員募集の続報を待て！

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北欧サウナリゾートへ転身。福井の老舗温浴施設「かいほつの湯」が2026年夏に目指す場所

サウナが、地方温浴施設の再生の軸になろうとしている。

福井市で30年にわたり地域住民に親しまれてきた「コミュニティリゾートリライム」が、2026年8月を目標に「ONSEN＆SAUNA RESORT かいほつの湯」としてリブランドオープンを果たす。施設名に「SAUNA」を冠したことが示すように、今回のリニューアルはたんなる内装刷新ではない。施設のアイデンティティそのものを問い直す転換だ。

30年の歴史を持つ施設が、なぜ今「サウナリゾート」に向かうのか

同施設は1996年の開業以来、福井市の温泉複合型健康増進施設として地域の日常を支えてきた。2025年11月に越のゆグループ傘下の株式会社ユー企画へ事業承継されたことを機に、大規模リニューアル工事に踏み切る運びとなった。

越のゆグループはすでに富山市に「SaunaTalo Toyama」、滋賀県大津市に「おふろcaféびわこ座」を展開するなど、単なる銭湯運営にとどまらない体験型温浴施設のポートフォリオを持つ。今回のリブランドは、そのグループ戦略の延長線上にある。地方の古い温浴施設をただ維持するのではなく、サウナを主軸とした新しい滞在価値を付加することで、施設の価値を再定義しようという意図が読み取れる。

近年、地方のスーパー銭湯やレジャー温泉施設がサウナを核にリブランドする動きは全国的に広がっている。単価が上げられる、滞在時間が伸びる、若年サウナーを呼び込めるという経営的メリットに加え、施設側がサウナを「差別化の旗印」として掲げることで地域外からの集客も見込めるからだ。かいほつの湯の転換は、そうした地方温浴施設の生き残り戦略のリアルな一例として注目できる。

高濃度炭酸泉の導入と、3フロア再編成の意味

リニューアルの内容のうち、浴場面での目玉は高濃度炭酸泉の新設だ。

炭酸泉は血行促進効果が高いとされ、「医師が勧める温泉」として定着して久しいが、それ以上に重要なのはサウナとの相性だ。サウナ→水風呂→外気浴というセット浴の流れの中に炭酸泉を組み込むことで、体感の変化に幅が出る。発汗後の体に炭酸の細かな気泡が触れる感覚は、単純泉や塩化物泉とは異なる回復感をもたらす。施設側がこれをあえて導入する点に、サウナ利用者の体験設計への意識が見える。

建物の構成も3フロアにわたって手が入る。2階のレストランは「越前旬味　かいほつダイニング」として地元福井の旬食材を前面に出したメニューへ刷新。3階には「Cafe＆Bar ゆるり」を新設し、サウナ後のディープリラックスを食と飲で補完する動線を設ける。フィンランドのサウナ文化においても「ととのい」の後の食事や飲酒は不可分の体験とされており、この三層構造は北欧リゾートのコンセプトに沿った設計といえる。

どんなサウナーにお勧めか

現時点でサウナ設備の詳細スペック（室数・温度・ロウリュの有無など）は公式から発表されていない。「SAUNA」を施設名に入れながらも、詳細は順次公開としているため、施設のサウナ水準はリリース後に改めて判断が必要だ。

その上で現段階で想定できる来訪者像を挙げると、まず家族連れや幅広い世代での利用を想定したサウナ入門層に向いている。キッズエリアの新設、90分料金とフリータイム料金の二本立てという料金設計は、ひとりのサウナーだけでなく、家族の誰かがサウナ好きというパターンの来訪をしっかり受け止めようとしている。

また、食と温浴を一体で楽しみたいグルメ目線のサウナーにも刺さりやすい。越前食材を使ったダイニングとカフェバーが揃う構成は、純粋なサウナ施設よりも滞在時間が長くなる設計だ。

編集長

何を隠そう、私の地元である。地元も地元、実家から徒歩圏内である。リブランド前の「リライム」では大変お世話になりました。学生時代はリライムの麻雀ルームで麻雀やって風呂入ってまた麻雀するという、贅を尽くした時間の使い方をしてたなぁ。「かいほつの湯」になったら、あの麻雀ルームは残るのかな？残らんやろな。

投稿 福井の老舗温浴施設「リライム」が「かいほつの湯」にリブランド。北欧型サウナリゾートとして2026年夏オープン は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。