老舗銭湯「松本湯」で”休息美容”を体感できる期間限定イベント
花王のヘアケアブランド「melt」が、東京・東中野の老舗銭湯「松本湯」創業90周年記念イベントで新商品の先行体験施策を展開する。実施期間は2026年2月23日（月）から28日（土）まで。
サウナ・温浴施設を活用した体験型プロモーションを手がけるAND RELAX株式会社がサポート。入浴という日常のリラクゼーションシーンの中で、meltが提案する”休みながら美しく、休息美容”を体感できる機会だ。
松本湯の浴室内で新商品を実際に使える体験を提供
まず、松本湯の浴室内で3月14日（土）発売予定の「melt ディープ シャンプー／ディープ トリートメント」を実際に使用できる。ディープシリーズは、繰り返すカラーリングや熱スタイリングによるダメージの蓄積に着目した商品だ。
さらに、meltシリーズ最大量の補修成分を配合。痛んだ髪の深部まで満たして補給するナノ浸透ケア処方を採用している。熱や摩擦などの外部ダメージから髪を守り、毛先まで満たされたしなやかな手触りと美しいとろツヤ髪へと導く。
また、時を忘れるようなマインドフルアロマ ウォーターリリー＆ウッドの香りが特徴。瑞々しいアロマティックグリーン調に温かみのあるウッディのアクセントを加え、ゆっくりと深呼吸したくなるような香りだ。香料の一部に高品質な天然精油をブレンドしている。入浴時間そのものを”深くやわらぐ休息時間”へと演出する。
melt ディープ シャンプー／ディープ トリートメント
発売日：2026年3月14日（土）全国発売
先行発売：2月7日以降、全国のロフト、花王公式オンラインショップ（My Kao Mall）、花王ヘアケア公式オンラインショップ（楽天・Qoo10）にて先行発売
取り扱い：一部店舗では取り扱いがない場合あり
来場者特典で自宅でも体験可能
一方、来館者には自宅でもディープシリーズやSNSで話題のmelt炭酸パウダーが試せるサンプリングを実施。銭湯でのリアルな体験を日常のヘアケアへとつなげるブランド接点を創出する。なお、サンプルはなくなり次第終了となる。
加えて、浴室内ではmeltの世界観を伝える新動画コンテンツを放映。あわせて館内各所にPOPを掲出し、入浴前後の導線や滞在時間に寄り添ったかたちで情報接触を実現する。
累計出荷本数700万本突破の人気ブランド
「melt」は、休みながら美しく”休息美容”をブランドコンセプトに掲げ、2024年春に発売した。音・泡・感触・香りでさまざまな感覚に働きかけ、ヘアケアタイムを「自分を大切にする時間」へと変える提案を行っている。
そのため、発売以降の累計出荷本数が700万本を突破。多くの顧客から好評を得ている商品だ。髪ストレス因子に着目し、髪の美しさを本質から考える「melt」の視点で、ディープシリーズはより深いダメージ悩みに応える集中補修ケアを提案する。
1936年創業の人気デザイナーズ銭湯
松本湯は1936年創業の老舗。2021年に実施した大改修プロジェクトのクラウドファンディングでは、1日も経たずに目標を達成した。同年7月下旬に新たな「松本湯」が誕生している。
つまり、伝統的な銭湯の雰囲気を残しつつ、モダンな設備とデザインを取り入れた施設だ。多世代にわたって人気のデザイナーズ銭湯として知られている。
松本湯イベント概要
開催期間：2026年2月23日（月）～28日（土）
会場：松本湯（東京都中野区東中野）
体験内容：浴室内でのmelt ディープシリーズ使用体験
来場者特典：ディープシリーズ・炭酸パウダーのサンプリング（なくなり次第終了）
公式サイト：https://www.matsumoto-yu.com/
