2024年11月26日から12月8日まで、東京都大田区蒲田の「女塚温泉 改正湯」にて、株式会社マルハン東日本の「ヲトナ基地プロジェクト」第2弾イベント「脳汁銭湯」が開催される。これは、銭湯とサイバー空間が融合した非日常体験で、光や音の演出により、脳が喜ぶ「脳汁」を引き出す新しい銭湯体験を提供するイベントだ。
「ヲトナ基地プロジェクト」とは？
「ヲトナ基地プロジェクト」は、マルハン東日本が企画する新世代ファン獲得を目的としたプロジェクトで、「ヲタク」と「大人」を掛け合わせた造語「ヲトナ」をテーマに、情熱を持って楽しむ大人たちを応援するもの。日々の生活に刺激を求める「ヲトナ」世代に向け、今回の「脳汁銭湯」では、昔ながらの銭湯に最先端のテクノロジーとクリエイティブな演出を加え、銭湯の楽しみ方を一新した。
脳が喜ぶ「光と音の異次元銭湯体験」
「脳汁銭湯」では、銭湯内を彩るLEDのれんやネオンアートで、従来の癒し空間である銭湯が未来的なサイバー空間に様変わりする。浴場の中心には、男女浴室をまたぐ形で巨大な「脳みそ」が浮かび上がり、幻想的な雰囲気を醸し出す。また、映像作家「最後の手段」によるプロジェクションマッピングが施された「動く銭湯壁画」も登場し、浴槽内では水中スピーカーを通じて「脳汁サウンド体験」も楽しむことができる。
これらの演出は、クリエイティブディレクターのアフロマンス氏が手掛けたもの。「癒し」と「刺激」が共存する新しい浴体験を実現している。
アフロマンス氏／Afro&Co
本名 中間理一郎。1985年3月7日、鹿児島生まれ、京都大学建築学科卒。独創的なエンターテイメント企画を生み出すクリエイター、クリエイティブディレクター、イベントプロデューサー、DJとして、東京と鹿児島を中心に全国で活動。「世の中に、もっとワクワクを」をスローガンに、クリエイティブカンパニー「Afro&Co.」を立ち上げ、泡にまみれる体験型イベント「泡パ」や、120万枚の花びらに埋もれるチルアウトバー「SAKURA CHILL BAR by 佐賀」、光り輝く路面電車でやきいもを楽しむ「マグマやきいも電車」など、話題性豊かな企画を次々と打ち出し、場所や世代を問わず、幅広い層から支持を得ている。
限定「脳汁グッズ」と来場者プレゼント
「脳汁銭湯」では、イベント限定の「オリジナル脳汁グッズ」も販売される。サイバー空間にぴったりのユニークなデザインで、ここでしか手に入らない特別なアイテムだ。また、来場者の中から毎日ランダムで選ばれる幸運な参加者には、ステッカーなどの「脳汁ノベルティ」がプレゼントされる。館内には、様々な仕掛けが張り巡らされ、銭湯内でのリラックスだけでなく、脳に刺激を与える楽しさも体感できる。
「最後の手段」デザインの脳汁銭湯ビジュアルを全面にプリントしたインパクト抜群のデザイン。３着限定販売。
タフな生地厚10.0オンス、ビッグシルエットをベースに、前面にロゴ、背面に「最後の手段」デザインのビジュアルをプリント。さらに、袖には脳汁マークが入ったゴージャスなオリジナルスエット。
「最後の手段」の書き下ろしビジュアルを全面に使ったデザイン。使い勝手のいい84cm×34cmサイズ。
「最後の手段」書き起こしの脳汁銭湯のキャタクターたちが凝縮されたアクリルキーホルダー。
さまざまな脳汁ワードで埋め尽くされたオリジナルトイレットペーパー。回すほど脳汁ワードが出てくる。
こだわりの牛乳を提供するクラフトミルクスタンド「武蔵野デーリー」が手がける「CRAFT MILK’S」とコラボしたオリジナルパッケージ牛乳。東京23区最後の牧場である小泉牧場の牛乳を使用し、牛乳好きも唸る、あまくまろやかな味。
撮影スポットとSNSでのシェアも楽しめる
「脳汁銭湯」では、浴場入り口や待合室など、一部のエリアで写真や動画の撮影が許可されており、SNSでのシェアが推奨されている。SNS映えするサイバー銭湯の雰囲気は、銭湯ファンのみならず、インフルエンサーやフォロワーからも注目を集めるだろう。訪れる人々は、友人やフォロワーと一緒に楽しみながら、銭湯の新しい魅力を発見することができる。
「脳汁銭湯」は、古き良き銭湯文化をサイバーアートと融合させ、心身ともにリラックスできると同時に、刺激的な非日常体験を提供するイベントだ。日常の疲れを癒しながら、SNS映えする銭湯の新しい魅力を楽しみたい人にとって、この「脳汁銭湯」は絶好の機会となるだろう。
イベント名：脳汁銭湯（のうじるせんとう）
開催日程：2024年11月26日（火）〜12月8日（日）
営業時間：15:00〜23:30
開催場所：女塚温泉 改正湯（東京都大田区西蒲田5丁目10-5）
料金：大人 550円、中人 200円、小人 100円
定休日：11月29日（金）、30日（土）、12月6日（金）
