株式会社ビームスが日本の魅力を発信するBEAMS JAPANと、牛乳石鹸共進社株式会社は、街の銭湯の素晴らしさを伝えるコラボレーションプロジェクト「銭湯のススメ。」の第三弾企画として関西に初上陸した「銭湯のススメWEST」を2022年11月17日（木）より、「ビームス 梅田」と「ビームス ジャパン」の3店舗（京都、新宿、渋谷）と、大阪府内の対象銭湯153浴場でスタートする。
銭湯とアーバンスポーツをマッチングした今年ならではの特別企画と、コラボ限定グッズの販売やポップアップショップを通して、若者を中心に、新しい顧客層が銭湯に足を運ぶきっかけを作る。
さらに、本プロジェクトには大阪市高速電気軌道株式会社（Osaka Metro）と京阪電気鉄道株式会社、大阪府公衆浴場業生活衛生同業組合が参画する。
「銭湯のススメWEST」詳細
地域の人が集まり、心身を癒やす銭湯は、古くから全国のいたるところで人々の生活を支えてきたが、生活様式の変化とともに銭湯離れが進み、その数は20年以上減少し続けている。「銭湯のススメ。」は、銭湯が持つ文化的価値を絶やさないために、街の銭湯の楽しみ方を発信するプロジェクトとして2019年に東京でスタートした。
「銭湯のススメWEST」は、本企画の第三弾で、関西では初めての開催。今回は、近年、若者を中心に注目が高まっているアーバンスポーツと、日本の古き良き銭湯文化をマッチングし、ウェルネスなライフスタイルや地域コミュニティの形成など、銭湯ならではの価値を様々な世代に訴求。「銭湯×アーバンスポーツ」をコンセプトに掲げ、プロフリークライマーの野⼝啓代さんを始め、アーバンスポーツの選手たちが銭湯の魅力を体験・発信する。
さらに、期間中は、大阪府公衆浴場業生活衛生同業組合に加盟する銭湯のうち153浴場をグラフィティアーティスト・COOK氏が手掛けた暖簾でジャックし、スタンプラリーを実施。これに合わせて、おトクで便利な「京阪・Osaka Metro 1日フリーチケット」、「Osaka Metro 1day pass」と期間限定で同企画のオリジナルグッズをセットで販売する。毎年本プロジェクトで好評を博しているコラボ限定商品に、Osaka Metro・京阪電車をイメージしたイラストを使ったオリジナルデザインTシャツも加わる。
また京阪電車では、11月17日（木）から、COOK氏が手掛けた本プロジェクトのアートワークと、アーバンスポーツを楽しむ人たちの写真で京阪電車1編成の車内を丸ごとジャックし、オリジナルヘッドマークを掲出した「銭湯のススメWEST列車」を運行する予定だ。
関西の老舗企業とBEAMS JAPAN、そして大阪府公衆浴場業生活衛生同業組合がタッグを組み、銭湯とアーバンスポーツをつなぐことで、日本の伝統文化の継承、そして地域振興を目指す。
COOK氏 プロフィール
グラフィティ・アーティスト。1990年代後半、グラフィティ・ライターとして活動を開始。単身ロサンゼルスに渡り腕を磨く。ミューラルアートワーク、ファインアーティストとしての活動。ストリートの枠を飛び出し、幅広いジャンルからの支持を得る。日本国内はもちろんのこと、本場アメリカにおいても、高い評価を得ている。
銭湯×アーバンスポーツの魅力を発信！
銭湯×アーバンスポーツの魅力を発信する取組として、アシックスジャパンがサポートするスケートボーダー野上竜也さん（ヴェニス）や若手プロスケーターのインタビュー記事を、関西のカルチャーにフォーカスしたWEBメディア「MARZEL」にて11月17日（木）より公開する。記事にはBEAMSスタッフも登場し、銭湯とアーバンスポーツの相性の良さが語られている。
プロフリークライマー・野⼝啓代さんの「ススメ」
牛乳石鹸が公式スポンサードするプロフリークライマーの野口啓代さんは、本プロジェクトに際して、「スポーツ選手にとっても、一般の方にとっても、お風呂は体を回復させる大切な時間だと思います。今回のこういった銭湯とアーバンスポーツの取り組みをきっかけに、ぜひ（クライミングへ挑戦など）やってみてほしいなと思います。汗を流してスポーツを頑張った後のお風呂は最高だと思うので、色々な方に経験してほしいです。」とコメントしている。
野口啓代（のぐち あきよ）プロフィール
1989年5月30日生まれ。小学5年生でフリークライミングを始め、クライミング創世期から世界大会で活躍。2021年夏に行われた国際大会では銅メダルを獲得したトップアスリート。2008年に日本人としてボルダリング ワールドカップで初優勝、通算21勝を挙げる。また4度の年間総合優勝にも輝く。
牛乳石鹸の公式スポンサードアスリートで、昨年に開催した「銭湯のススメ。2021」のオンライン発表会ではビデオメッセージで登場し、銭湯にまつわるエピソードを語った。
大阪府内153浴場の銭湯で暖簾ジャック！スタンプラリーも開催
グラフィティアーティスト・COOK氏のイラストを採用したオリジナル暖簾で大阪府内153浴場の銭湯をジャック。また、これらの銭湯を対象にスタンプラリーを開催する。
対象銭湯15浴場を回ると抽選で合計552名様にオリジナルグッズをプレゼント。さらに、全銭湯を回った方には抽選で合計10名に別注レアグッズセットがプレゼントされる。応募台紙は「ビームス 梅田」、「ミオセントラルスクエア」、「ビームス ジャパン 京都」と各銭湯において配布するほか、特設サイトからもダウンロード可能。
スタンプラリー詳細
開催期間 ：2022年11月17日（木）～2023年1月22日（日）
参加方法 ：スタンプを集めた応募台紙をポストへ投函 ※最終消印2023年1月25日（水）
対象銭湯 ：大阪府公衆浴場業生活衛生同業組合に加盟する銭湯のうち153浴場の銭湯
景品：
①牛乳石鹸賞/マタドール石鹸ケース(牛乳石鹸オリジナル) ※石鹸は付属なし 計50名
②BEAMS JAPAN賞/別注手ぬぐい 計500名
③Osaka Metro・京阪電車賞/Osaka Metroクリエイト(https://osakametro-create.jp/）特別吊り革タオルハンガー&京阪電車 特別ヘッドマーク 計2名
④全対象銭湯(153浴場)コンプリート賞/オリジナル暖簾&BEAMS JAPANオリジナルグッズ一式 計10名
Osaka Metro・京阪電車が参画！「電車に乗って楽しく銭湯をめぐろう！」
①「銭湯のススメWEST」オリジナル銭湯グッズを購入できる自販機が登場！
Osaka Metroは、御堂筋線・谷町線「天王寺駅」と直結する商業施設・あべのキューズモール（大阪市阿倍野区）の1Fに、障がい者雇用促進事業として取り組む次世代型自販機（高機能IoT自販機）を期間限定で設置し、「銭湯のススメWEST」オリジナル銭湯グッズを販売。
設置期間：2022年11月17日(木)～2023年2月28日(火)
設置場所：あべのキューズモール1F
取扱い商品：「銭湯のススメWEST」オリジナルグッズ ※売り切れ後はBEAMS JAPANオリジナルグッズが登場します。
②電車に乗って気軽に銭湯へ！おトクで便利なチケットを販売！
「電車を利用しながら、気軽に銭湯を楽しんでいただきたい」という思いから、スタンプラリーの開催に合わせて、「銭湯のススメWEST」オリジナルZIPケースに入った企画乗車券（2種）「京阪・Osaka Metro 1日フリーチケット」、「Osaka Metro 1day pass」を、対象のビームス店舗と次世代型自販機にて販売。
③京阪電車では「銭湯のススメWEST列車」が運行！
プロジェクトの開催を記念して、京阪電車では「銭湯のススメWEST列車」を運行。COOK氏が手掛けた本プロジェクトのアートワークと、アーバンスポーツを楽しむ人たちの写真で京阪電車1編成の車内を丸ごとジャックし、オリジナルヘッドマークを掲出する。
期間：2022年11月17日（木）～12月17日（土）
運行区間：京阪本線淀屋橋駅から出町柳駅まで
掲出車両：3000系車両 1編成（3005-⑧-3055）
「銭湯のススメWEST」グッズを販売！
グラフィティアーティスト・COOK氏が描き下ろしたイラストをデザインに用いた、銭湯グッズやアパレル雑貨など、「銭湯のススメWEST」限定グッズ全9種とBEAMS JAPAN別注 牛乳石鹸 橙箱を展開店舗にて販売する。
〈京阪電車〉と〈Osaka Metro〉の夢のコラボレーション車体をイメージした乗り物に乗って銭湯に向かう「COOKちゃん」が描かれている。
フロントには「浴場で使われているマーク」、バックプリントには「COOKちゃん」が牛乳石鹸の象徴である牛柄をまとって登場。
キャッチーな「銭湯」をフロントプリントに配置。肌触りが良くタオルのように汗の吸収が良い裏パイル素材なので、銭湯あがりや室内着にもおすすめ。
ポップな顔に生まれ変わった牛マークをフロントに配置した、オールシーズン被れる素材のCAP。
やわらかいプラスチック＆シリコン製でコンパクトに折りたたみができる湯おけ。内底には「COOKちゃん」外側には＜牛乳石鹸＞と＜BEAMS JAPAN＞のロゴを配置した特別仕様。
アーバンスポーツを楽しんでいるキャラクターが描かれている。 首や頭に巻けるサイズなので、湯上がりは勿論、スポーツシーンにも活躍。
濡れた手ぬぐいを入れるもよし、アメニティを入れるもよし、変えの下着や化粧品など、使い道はたくさん！
勿論銭湯に持っていけば何かと活躍しそうなZIPケースだ。
1919年創業の＜牛乳石鹸＞に＜ BEAMS JAPAN＞が橙箱を別注。＜COW BRAND＞として愛されつづける赤箱石鹸同様、肌への優しさにこだわった薬用デオドラント成分を配合。臭いの原因となる汗や汚れを落とし洗い上がりはすっきり。
別注ZIPケースに、特別に「京阪・Osaka Metro 1日フリーチケット」を入れて発売。 銭湯巡りにお得な鉄道チケットをお見逃しなく。
別注ZIPケースに、特別に「Osaka Metro 1day pass」を入れて発売。銭湯巡りにお得なチケットをお見逃しなく。
取り扱い店舗
■ビームス 梅田／販売期間：11月17日（木）～11月23日（水・祝）
■ビームス ジャパン 京都／販売期間：11月17日（木）～11月23日（水・祝）
■ビームス ジャパン（新宿）／販売期間：11月17日（木）～12月21日（水）
■ビームス ジャパン 渋谷／販売期間：11月17日（木）～12月21日（水）
■ミオセントラルスクエア／販売期間：11月24日（木）～12月4日（日）
■新風館SPOT／ 販売期間：11月24日（木）～12月21日（水）
■ビームス公式オンラインショップ／販売期間：11月17日（木）スタート
オリジナル手ぬぐいが当たる！Instagram & Twitterキャンペーンを実施
「MARZEL」のInstagramまたはTwitterアカウントをフォローして、キャンペーン投稿をリポストまたはリツイートした人の中から抽選で20名に限定オリジナル手ぬぐいが当たるキャンペーンを実施する。
応募期間：2022年11月17日（木）～2022年12月30日（金）
当選内容：「銭湯のススメWEST」手ぬぐい（20名）
公式Instagram：https://www.instagram.com/marzel.jp/
公式Twitter：https://twitter.com/marzel_jp
応募方法
①「MARZEL」公式InstagramまたはTwitterをフォロー
② キャンペーン投稿をリポストまたはリツイート
③当選された方には2023年1月10日（火）までにダイレクトメッセージにて連絡される。
「銭湯のススメ。」とは
「銭湯のススメ。」は、BEAMS JAPANと牛乳石鹸共進社株式会社がコラボレーションし、街の銭湯の楽しみ方を発信するプロジェクトとして2019年に東京でスタートした。
第一弾「銭湯のススメ。」
2019年に実施された第一弾は、アーティスト・長場雄さんが描いたイラストを東京都内の銭湯の銭湯絵や暖簾のデザインに用いたほか、スタンプラリーなどのイベントを展開し、若い世代へ銭湯の魅力を発信。銭湯とそこへ通う動機付けをデザインでつなぎ、衰退しつつある銭湯に社会が目を向けるきっかけを創ったとして、2020年度グッドデザイン賞（主催：公益財団法人日本デザイン振興会）を受賞した。
第二弾「銭湯のススメ。2021」
第二弾では、ビームス ジャパン（新宿）に銭湯の脱衣場をイメージした空間を展開。漫画家・ヤマザキマリさんが描き下ろしたイラストがウィンドウや内装を彩り、バーチャル会場として特設サイトにも展開した。また、ミズノ株式会社の協力のもと、銭湯の店主たちがお薦めするスポットをランニングコースとして紹介する企画「銭湯ランのススメ。」を開催。この企画を通して“観光の拠点”として銭湯を活用する方法「マイクロフーロリズム（マイクロツーリズム×風呂×ランニング）」を提案した。
