マルハン東日本が展開する「ヲトナ基地プロジェクト」第5弾として、”イキすぎた光と狂気のNEW浴体験”をコンセプトにした「脳汁銭湯2025」が、2025年11月26日から12月7日まで、東京・大田区蒲田の老舗銭湯「女塚温泉 改正湯」で開催される。

本イベントは2024年11月に初開催され、10日間で4,457名が来場。連日長蛇の列ができるほどの反響を呼んだ。今年は装いも新たに、さらなる”脳汁体験”を提供する。

昔ながらの銭湯がクリエイティブ空間に変貌

「脳汁銭湯」は、誰もが親しみのある町の銭湯を、クリエイティブのチカラで劇的にアップデートする試みだ。「脳が喜ぶ体験」にフォーカスし、この場所でしか味わえない光と狂気の世界を現出させる。

企画監修を務めるのは、クリエイティブディレクター、イベントプロデューサー、DJとして幅広く活躍するアフロマンス氏。「泡パ」や「SAKURA CHILL BAR by 佐賀」など、数々の話題のイベントを手がけてきた同氏が、旧き良き老舗銭湯を脳汁全開のクリエイティブ空間へと変貌させる。

アフロマンス氏は「銭湯という生活の場にアートや光、音、テクノロジーを融合させることで、心と身体のゆるみを引き出し、そこから理屈を超えた快感やひらめきが溢れ出す」とコメント。2025年版では、巨大な脳みそがまたぐ銭湯、動く壁画、LEDのれんやネオン演出といった要素を継承しつつ、新たな仕掛けも追加される。

常識を超えた五感で楽しむ銭湯体験

プロジェクト責任者を務めるマルハン東日本カンパニー ブランド戦略部の仲奈稚氏は、「静かで癒しの場として親しまれる空間に、光の演出で湯面を鮮やかに彩る仕掛けや、湯船に驚くほど大量に何かを浮かばせるユニークなアイデアを導入する」と説明。視覚、触覚、聴覚など五感のすべてで楽しむ新しい銭湯体験を提案し、非日常の驚きを創出する。

「本来『こうあるべき』とされてきたルールを一歩踏み出し、エンターテイメントが枠に囚われず多様な喜びを提供できるよう、ルールを超える新しい創造を追求し続ける」と仲氏は語る。

次世代ファン獲得を目指す「ヲトナ基地プロジェクト」

「脳汁銭湯」は、マルハン東日本が2024年4月より始動した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環だ。同プロジェクトでは、「何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たち」を「ヲタク」と「大人」を掛け合わせた造語で「ヲトナ」と定義。大好きなコトやモノを持って自分の時間を充実させている人々を応援し、それぞれの生き様を肯定する姿勢を打ち出している。

マルハン東日本は本イベントを通じて、あらゆる人の「好き」というまっすぐな気持ちを応援・肯定するブランドであることを広く訴求し、特にZ世代を中心とした次世代ファンの獲得・育成に貢献することを目指す。

開催は「いい風呂の日」として知られる11月26日に合わせてスタート。湯けむりと光が交わる空間で、日常と非日常、リラックスと興奮、伝統と革新が交錯する実験的な浴体験が待っている。

脳汁銭湯2025　

投稿 光と狂気の銭湯体験「脳汁銭湯2025」蒲田で11月26日より開催！昨年4,000人超が熱狂したイベントが進化 は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。

2024年11月26日から12月8日まで、東京都大田区蒲田の「女塚温泉 改正湯」にて、株式会社マルハン東日本の「ヲトナ基地プロジェクト」第2弾イベント「脳汁銭湯」が開催される。これは、銭湯とサイバー空間が融合した非日常体験で、光や音の演出により、脳が喜ぶ「脳汁」を引き出す新しい銭湯体験を提供するイベントだ。

「ヲトナ基地プロジェクト」とは？

「ヲトナ基地プロジェクト」は、マルハン東日本が企画する新世代ファン獲得を目的としたプロジェクトで、「ヲタク」と「大人」を掛け合わせた造語「ヲトナ」をテーマに、情熱を持って楽しむ大人たちを応援するもの。日々の生活に刺激を求める「ヲトナ」世代に向け、今回の「脳汁銭湯」では、昔ながらの銭湯に最先端のテクノロジーとクリエイティブな演出を加え、銭湯の楽しみ方を一新した​。

脳が喜ぶ「光と音の異次元銭湯体験」

「脳汁銭湯」では、銭湯内を彩るLEDのれんやネオンアートで、従来の癒し空間である銭湯が未来的なサイバー空間に様変わりする。浴場の中心には、男女浴室をまたぐ形で巨大な「脳みそ」が浮かび上がり、幻想的な雰囲気を醸し出す。また、映像作家「最後の手段」によるプロジェクションマッピングが施された「動く銭湯壁画」も登場し、浴槽内では水中スピーカーを通じて「脳汁サウンド体験」も楽しむことができる。

これらの演出は、クリエイティブディレクターのアフロマンス氏が手掛けたもの。「癒し」と「刺激」が共存する新しい浴体験を実現している​。

アフロマンス氏／Afro&Co　
本名 中間理一郎。1985年3月7日、鹿児島生まれ、京都大学建築学科卒。独創的なエンターテイメント企画を生み出すクリエイター、クリエイティブディレクター、イベントプロデューサー、DJとして、東京と鹿児島を中心に全国で活動。「世の中に、もっとワクワクを」をスローガンに、クリエイティブカンパニー「Afro&Co.」を立ち上げ、泡にまみれる体験型イベント「泡パ」や、120万枚の花びらに埋もれるチルアウトバー「SAKURA CHILL BAR by 佐賀」、光り輝く路面電車でやきいもを楽しむ「マグマやきいも電車」など、話題性豊かな企画を次々と打ち出し、場所や世代を問わず、幅広い層から支持を得ている。

限定「脳汁グッズ」と来場者プレゼント

「脳汁銭湯」では、イベント限定の「オリジナル脳汁グッズ」も販売される。サイバー空間にぴったりのユニークなデザインで、ここでしか手に入らない特別なアイテムだ。また、来場者の中から毎日ランダムで選ばれる幸運な参加者には、ステッカーなどの「脳汁ノベルティ」がプレゼントされる。館内には、様々な仕掛けが張り巡らされ、銭湯内でのリラックスだけでなく、脳に刺激を与える楽しさも体感できる。

撮影スポットとSNSでのシェアも楽しめる

「脳汁銭湯」では、浴場入り口や待合室など、一部のエリアで写真や動画の撮影が許可されており、SNSでのシェアが推奨されている。SNS映えするサイバー銭湯の雰囲気は、銭湯ファンのみならず、インフルエンサーやフォロワーからも注目を集めるだろう。訪れる人々は、友人やフォロワーと一緒に楽しみながら、銭湯の新しい魅力を発見することができる​。

「脳汁銭湯」は、古き良き銭湯文化をサイバーアートと融合させ、心身ともにリラックスできると同時に、刺激的な非日常体験を提供するイベントだ。日常の疲れを癒しながら、SNS映えする銭湯の新しい魅力を楽しみたい人にとって、この「脳汁銭湯」は絶好の機会となるだろう。

イベント名：脳汁銭湯（のうじるせんとう）
開催日程：2024年11月26日（火）〜12月8日（日）
営業時間：15:00〜23:30
開催場所：女塚温泉 改正湯（東京都大田区西蒲田5丁目10-5）
料金：大人 550円、中人 200円、小人 100円
定休日：11月29日（金）、30日（土）、12月6日（金）

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