サウナを「日常」にする壁は、金額ではなく「心理的コスト」だったのかもしれない。

都内の人気サウナ施設を例にとれば、1回あたり1,500〜3,000円という価格帯は珍しくない。週3回通えば月に最大3万6,000円。「毎日サウナに入りたい」という気持ちはあっても、財布がそれを許さない——というサウナーは少なくないはずだ。その現実に正面から向き合うサービス「FLEXKEY」が、いよいよ一般公開される。

月額6,490円・1日1回、全提携施設が対象になるサブスク

株式会社OPTIMISTが提供する「FLEXKEY（フレックスキー）」が、2026年6月1日（月）9時より新規会員の募集を開始する。

月額5,900円（税込6,490円）を支払えば、提携する全施設を1日1回利用できる仕組みだ。ただし、利用できる時間帯は「低稼働時間帯」——平日昼間や深夜など、施設側が集客に苦慮しているコアタイム外に限られる。この制約が、逆にサービスの持続性を支える設計になっている。

6月からは新たに3施設が提携先として加わり、対象施設は合計47施設に拡大。追加されるのは「SPA＆SAUNA コリドーの湯」（東京都中央区）、「ととけん日本橋浜町」（東京都中央区）、「改良湯」（東京都渋谷区）の3施設で、いずれも都内の認知度が高いサウナ・温浴スポットだ。

施設にとっての「空き時間」を、サウナーの「通いやすい時間」に変える

FLEXKEYが面白いのは、ビジネスモデルの設計思想にある。

多くのサウナ施設では、週末のゴールデンタイムは満席に近い状態でも、平日の午前中や閉店間際の時間帯には空席が目立つ。こうした「稼働率の波」は、施設運営における長年の課題だ。FLEXKEYは、その「空き」を時間単位で切り出し、サブスク会員に提供するという構造をとる。施設側は初期費用なし・月額費用なしで参加でき、契約内容に応じた固定料金を毎月受け取れる設計になっている。

サウナ業界全体を見渡せば、高単価・高体験を追求する”プレミアム路線”の施設が増えている一方で、「もっと気軽に、もっと頻繁に」という需要に応えるプレイヤーはまだ限られていた。FLEXKEYはそのギャップを狙っており、サブスクという形態をサウナに持ち込んだ先駆的な試みとして業界内でも注目されている。クラウドファンディング「Makuake」では支援総額1,000万円超・達成率2,189%という結果を残しており、先行ユーザーの熱量がそのまま数字になって表れた形だ。

FLEXKEYはどんなサウナーに向いているか

FLEXKEYが特にマッチするのは、以下のようなサウナーだ。

「週2〜3回以上サウナに通いたいが、コストが気になる」というコスト意識の高いヘビーユーザー。1回あたりに換算すると、月20回利用で約325円という計算になる。

平日昼間に時間が取れるフリーランス・在宅ワーカー、あるいは深夜勤務・シフト勤務で「サウナに行きたい時間帯が特殊」という人にも現実的な選択肢になりえる。「いつもの時間帯は混んでいて落ち着けない」と感じているサウナーにとっては、空いている時間帯に絞った設計がむしろメリットになる。

逆に、「週末の夜だけゆっくり入りたい」「特定の時間帯にこだわりがある」という使い方には制約が生じる可能性があるため、入会前に自分の生活リズムと照らし合わせることが重要だ。

編集長

「混んでいない時間のサウナ」って、実はかなりいい。ロウリュのタイミングを独占できるし、外気浴スペースで誰とも目が合わない。FLEXKEYの「低稼働時間限定」という制約、サウナーとしてはむしろご褒美に感じてしまう。特に「ととのいたいけど人混みでととのえない」悩みを持つソロサウナー勢には、かなり刺さるサービスだと思う。

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サウナを”日常”にするサブスクが、静かに規模を広げている。

株式会社OPTIMISTが運営するサウナ・温浴施設向けサブスクリプションサービス「FLEXKEY（フレックスキー）」が、2026年5月より新たに4施設との提携を開始し、利用可能施設数が計44施設へ拡大した。あわせて、これまでクラウドファンディング支援者限定で先行運用してきた同サービスは、近日中に一般向け新規会員の募集を開始する予定で、2026年5月中旬に公式SNSで詳細が案内される見込みだ。

FLEXKEYとは何か。「空き時間」を売るという発想

FLEXKEYの仕組みは、サウナ・温浴施設が抱える「低稼働時間帯」に着目した点にある。平日の早朝・昼間・深夜帯など、通常営業はしているものの来店が伸びにくい時間帯に限定して利用枠を提供することで、会員は月額定額でサウナを利用できる。施設側は新たな設備投資や運営コストを負担することなく、遊休時間帯の稼働率を高められる構造だ。

サウナ業界では近年、スパ銭からセルフロウリュ付きの専門施設まで、施設の多様化が急速に進んでいる。一方で、混雑・料金・アクセスといったハードルから「サウナは特別な日に行くもの」という利用文化が根強い。FLEXKEYが掲げる「サブスクでサウナを、娯楽から日常に」というコンセプトは、こうした現状への明確なアンチテーゼだ。

FLEXKEYに5月から加わる4施設と、利用上限の変更

今回新たに提携に加わったのは、スゴイサウナ五反田駅前店、豊島園 庭の湯、オアシスサウナ アスティル、萩の湯の4施設。サウナ愛好家に知られた名前が揃っており、既存の40施設と合わせて44施設が利用可能となる。

なお、一般会員募集の開始にあわせて、同一施設の月間利用回数に上限が設定される。サウナ施設は月4回、スーパー銭湯は月8回、銭湯は月12回が上限となる見通しだ（変更の可能性あり）。ただし、これは同一施設への上限であって、複数施設を組み合わせれば毎日の利用は引き続き可能だ。44施設という数がここで意味を持つ。「同じサウナに毎日通う」ではなく、「複数施設を使い分ける」という新しいサウナルーティンを前提とした設計だと読み取れる。

この仕組みが業界にとって持つ意味

施設にとってのメリットは、単なる稼働率の改善にとどまらない。来店機会の増加は、飲食・物販・レンタルといった副次的な売上の発生にもつながる。また、FLEXKEYの会員が日常的に通うことで、施設への習慣的な愛着が生まれ、通常料金での再来店につながる可能性もある。

定額サブスクが既存事業の補完として機能する構図は、ジムやヨガスタジオなどフィットネス業界ではすでに定着しているモデルだ。サウナ業界においても、こうした枠組みが整備されていく動きとして、FLEXKEYの拡張は一つの指標になりうる。

どんなサウナーに向いているか

FLEXKEYが特に刺さるのは、「できれば週に3〜5回はサウナに行きたいが、毎回払うと財布が痛い」というコスト意識の高いヘビーユーザー層だろう。また、在宅ワーク中心のライフスタイルで平日昼間に時間の融通が効く人にも相性がいい。

逆に「週末の夕方にゆっくり混雑を気にせず入りたい」という使い方には、時間帯制限があるため向かないケースもある。自分の生活リズムと施設の低稼働時間帯が合うかどうかを確認してから検討するのが得策だ。

編集長

なんと私も使っています。日中にちょっと時間があいたときに躊躇なくサウナにサク行きできるのは嬉しい。平日に自由時間のあるサウナー諸君、追加会員募集の続報を待て！

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サブスク「FLEXKEY」で変わるサウナライフ

株式会社OPTIMISTが年内に正式ローンチする新サービス「FLEXKEY（フレックスキー)」が注目を集めている。このサービスは、月額4,980円(税込5,478円)で人気サウナ・温浴施設をオフピーク時間帯に通い放題にできる画期的なサブスクリプションだ。

クラウドファンディングプラットフォーム「Makuake」での先行販売では、開始1か月で支援者300人、支援金額780万円を達成した。さらに、目標達成率は1500%を突破し、サウナ愛好家からの期待の高さが数字に表れている。

フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア

サウナが1回183円に？月額5,478円通い放題サブスク「FLEXKEY」が11月5日クラウドフ...

🕒️2025.10.24

サブスクで変わるサウナ習慣株式会社OPTIMISTは、人気サウナ・温浴施設を月額定額で通い放題にする新サービス「FLEXKEY(フレックスキー)」を12月に正式ローンチする。クラウドファンディングによる会員権先行販売を2025年11月5日に開始する予定だ。「サブスクでサウナを、娯楽から日常に。」をコンセプトに掲げ、人気施設の低稼働時間帯を会員が自由に利用できる仕組みを構築。サウナを"特別な娯楽"から"日常の健康習慣"へと進化させることを目指している。FLEXKEYのサービス概要と料金体系FLEXKEYは、提携するサ...

FLEXKEYに池袋の人気施設が新たに参加

このたび、豊島区池袋の「タイムズ スパ・レスタ」がFLEXKEY提携施設に加わった。同施設は「タイムズステーション池袋」の10〜12階に位置する本格的なスパ&サウナ施設だ。露天風呂やフィンランド式サウナ、リラックスラウンジなど多彩な設備を備え、2023年のリニューアルで快適性がさらに向上している。

また、既存の提携施設も豪華なラインナップとなっている。PARADISE三田、スゴイサウナ赤坂店、スゴイサウナ&ステイ麻布十番駅前店、ライオンサウナ新橋、生姜サウナ金の亀、サウナ道場など、有名施設が名を連ねる。

タイムズ スパ・レスタ 施設情報

圧倒的なコストパフォーマンス

FLEXKEYの最大の魅力は経済性にある。月額5,478円で毎日利用可能なため、月2回の利用で元が取れる計算だ。実際、毎日通えば1回あたりの実質利用料金はわずか183円となる。

従来のサウナ施設では1回の利用料金が2,000円から3,000円程度かかるケースも多い。そのため、週末だけでも利用するユーザーにとって、FLEXKEYは大幅なコスト削減につながる選択肢となっている。

サービス概要

シンプルな仕組みが好評

FLEXKEYは複雑なポイント制や施設ごとの利用回数制限を排除している。提携時間内であれば1日1回90分まで通い放題という単純明快なシステムだ。この分かりやすさも、ユーザーから支持される理由の一つとなっている。

オフピーク時間帯に特化することで、施設側は稼働率の向上を実現できる。一方、ユーザーは混雑を避けてゆったりとサウナを楽しめるメリットがある。このWin-Winの関係が、サービスの持続可能性を高めている。

FLEXKEYがサウナを娯楽から日常へ

株式会社OPTIMISTは「サブスクでサウナを、娯楽から日常に。」というビジョンを掲げる。同社代表取締役の松山駿佑氏のもと、サウナ文化の裾野を広げる取り組みを進めている。

クラウドファンディングは12月15日に終了予定だ。正式ローンチは年内を予定しており、提携施設のさらなる拡大も視野に入れている。サウナ愛好家だけでなく、これからサウナを習慣化したい人々にとっても、FLEXKEYは新しい選択肢となるだろう。

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サブスクで変わるサウナ習慣

株式会社OPTIMISTは、人気サウナ・温浴施設を月額定額で通い放題にする新サービス「FLEXKEY(フレックスキー)」を12月に正式ローンチする。クラウドファンディングによる会員権先行販売を2025年11月5日に開始する予定だ。

「サブスクでサウナを、娯楽から日常に。」をコンセプトに掲げ、人気施設の低稼働時間帯を会員が自由に利用できる仕組みを構築。サウナを”特別な娯楽”から”日常の健康習慣”へと進化させることを目指している。

FLEXKEYのサービス概要と料金体系

FLEXKEYは、提携するサウナ・温浴施設のオフピーク時間帯を定額サブスクリプションで提供する複数施設横断型のサービスだ。

月2回の利用で元が取れる計算となり、毎日通えば1回あたりの実質利用料金はわずか183円（税込）。経済的負担を大きく軽減する仕組みを実現した。

「FLEXKEY」3つの特徴

1. 圧倒的なコストパフォーマンス

月額4,980円(税込5,478円)で人気サウナ施設を毎日利用できる点が最大の魅力だ。従来の都度払いと比較して、経済的負担を大幅に軽減できる。

2. シンプルでわかりやすいサブスク

提携時間内であれば、1日1回90分まで通い放題という単純明快なシステムを採用。館内での複雑な利用条件やポイント制を排除し、施設ごとの利用回数制限もない。誰でも迷わず使える”シンプルなサブスク”を実現した。

3. 豪華な施設ラインナップ

提携するのは、誰もが名前を聞いたことのある有名施設や、日常的に通いたいと思う人気サウナばかり。提携施設は拡大中で、今後も新しい施設との出会いを提供していく。

FLEXKEY提携施設一覧

現時点で利用可能な施設は以下の通り。提携施設は今後、全国にて順次拡大予定だ。

クラウドファンディング詳細

Makuake(マクアケ)

Makuake｜【サウナのサブスク】月々4,980円で人気施設に毎日通い放題｜Makuake（マ...

https://www.makuake.com/project/flexkey/

「サウナを日常に変える」挑戦初めまして。株式会社OPTIMISTの松山駿佑（まつやましゅんすけ）と長井令叡（ながいりょうえい）です。「サウナをもっと身近で気軽に通える文化にしたい」という想いで、このサービスを開発しています。これまでサウナは、多くの方にとって「娯楽」や「ご褒美」としてたまに行く存在だったかと思います。僕たちもサウナが大好きで、仕事終わりに仲間と入ったり、飲みすぎた翌日に二日酔い解消

実施期間：2025年11月5日（水）〜12月15日（月）

リターン内容

• 1ヶ月会員権(10%OFF)
• 3ヶ月会員権(20%OFF)
• 6ヶ月会員権(30%OFF)※先着50名限定
• 6ヶ月会員権(25%OFF)
• 年間会員権(37%OFF)※先着37名限定
• 年間会員権(30%OFF)
• 会員権37％OFF発行権＋企業ロゴ掲載枠(法人・団体向け)

FLEXKEY：https://flexkey.optimist.jp

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