大手ビジネスホテルチェーンが「サウナで勝負する」と宣言し始めている。その最新事例が、香川県観音寺市だ。

株式会社リブ・マックスは2026年6月30日、「リブマックスリゾート観音寺」を開業する。全国207店舗を展開する同社が今回とくに強調したのは、温浴施設の拡充、そしてサウナ環境の「強化」だ。地方リゾートホテルにおいてサウナを主軸のコンテンツと位置づける動きは、業界の文脈でいえばまだ新しい。

「サウナに本気」と明言したチェーンホテルの意味

大手チェーンがサウナを強化する流れ自体は珍しくなくなってきた。大浴場・サウナ付きビジネスホテルとして支持を集める場所も多く、近年もサウナ設備を整えるケースが増えている。

その中でリブマックスが今回打ち出したのは、単なる設備追加ではなく「リニューアルによるサウナ環境の充実・強化」という能動的な姿勢だ。”ととのう”を追求した空間づくりという表現を使っている点に、同社のサウナへの本気度が滲む。「サウナが使えます」ではなく「サウナで勝負します」という宣言に近い。

チェーンホテルがここまで明示的にサウナにコミットする姿勢は、日本のサウナ文化が「施設側の売り文句」から「宿泊選択の決め手」へと変化していることを示していると言えるだろう。

観音寺という立地が持つポテンシャル

観音寺市は、香川県の西端に位置する人口約5万人の地方都市だ。知名度だけで見れば派手さはないが、父母ヶ浜は今や国内屈指のフォトジェニックスポットとして訪日外国人にも広く知られ、銭形砂絵という唯一無二の文化資源もある。瀬戸内特有の穏やかな気候と海岸線は、サウナ後の外気浴との親和性が高い。

波音と潮風の中で外気浴をする体験は、都市型サウナでは絶対に再現できない。リゾートホテルがサウナ強化を打ち出す上で、この立地は機能的に大きな武器になりうるだろう。

天然温泉については、地下深くから汲み上げた源泉を大浴場に使用するとのこと。湯量の豊かさと肌あたりの柔らかさを特徴として挙げており、水風呂との温冷交代浴との相性も期待できる構成だ。

地域食材と「旅のととのい」という概念

本施設では、瀬戸内の漁港で水揚げされた魚介類や香川県産食材を活かした料理を提供する。サウナとフードの掛け合わせはここ数年で急速に注目されており、「ととのった後に何を食べるか」は施設選びの重要な軸になりつつある。地産地消の食を組み合わせることで、「その土地でしか体験できないサウナ旅」という価値が成立する。

「リブマックスリゾート観音寺」はどんなサウナーにお勧めか

都市型サウナに通い慣れた中上級者で、「旅としてのサウナ」を求めている人に特に向いていると言えるだろう。

サウナ単体のスペックより、外気浴の環境・食・温泉の三位一体を重視するタイプ。また、ファミリーや旅行同行者がいる中で「自分だけがサウナ好き」という場面でも、カラオケやゲームコーナーなどの設備があるため同行者を退屈させにくい。

四国遍路の文化圏を含む周辺観光と組み合わせたいソロ旅派にも、一考の価値がある。

編集部
ジョー

ホテルが「サウナを頑張ります」と言うと、ワクワクドキドキが止まらなくなる。今回の「リニューアルによるサウナ強化」は旅行でも出張でも嬉しい選択肢だ。
瀬戸内の潮風の中で外気浴ができるなら、それだけで都市サウナには出せない価値がある。父母ヶ浜に夕日を見に行く前後に入りたい。

投稿 香川・観音寺「リブマックスリゾート」2026年6月開業。瀬戸内の”サウナに本気”な天然温泉付き新ホテル は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。

全国的に公衆浴場・地域温浴施設の廃業が続くなか、30年以上の歴史を持つサウナ・温浴施設が香川県で再起動する。 東かがわ市の「翼山温泉」が名称を「つばさ山温泉」に改め、サウナや大浴場を含む施設全体をリニューアルして2026年4月27日（月）にリフレッシュオープンする。

地域の温浴文化が消えていく現実

厚生労働省の統計によれば、公衆浴場数はピーク時から半減以下となり、特に地方都市での廃業が加速している。燃料費の高騰、後継者問題、そして利用者の高齢化と減少——地域の温浴施設が直面する課題は一つではなく、構造的な問題として積み重なっている。東かがわ市の「翼山温泉」もまた、その波のなかにあった施設だ。

今回、香川県に拠点を置く株式会社創裕が指定管理者として選定され、令和7年12月の市議会決議を経て正式に運営を引き継いだ。同社はかつて10年間、この施設の管理運営を担っており、再び地域温浴の灯を守る立場に戻ってきた形だ。「また新しい業者が入ってリニューアル」という話ではなく、地域と施設の歴史を知る運営者が再生に挑む、という点がこの案件の背景として重要だ。

「つばさ山温泉」サウナ・大浴場はどう変わるのか

つばさ山温泉には高温サウナと大浴場が備わっており、浴室タイルを全面改修。清潔感と快適性の底上げを図りつつ、男性浴室にはリンスインシャンプー・ボディソープ、女性浴室にはシャンプー・リンス・ボディソープを新たに備え付けた。手ぶらで訪れてそのままサウナと湯に入れる環境が整う。

特筆すべきは入浴料だ。大人（12歳以上70歳未満）500円というワンコイン設定は、近年の都市型サウナが2,000〜3,000円台が当たり前になっているなかで、明らかに異なる価格軸を持つ。地域密着型の施設として「日常使いできる温浴」を価格面でも担保しようという意図が明確に読み取れる。

また、営業時間も22時まで延長（最終受付21:30）、定休日は毎週火曜から年中無休（メンテナンス臨時休業あり）へ変更された。深夜帯に近い時間まで営業することで、仕事帰りや観光の締めにサウナへ立ち寄れるルーティンが生まれやすくなる。

「サウナ＋飯＋休憩」の滞在設計

単なる入浴施設としての再開ではなく、館内での滞在時間をいかに豊かにするかが今回のリニューアルの軸になっている。和洋中60品以上の食事メニューを提供する食堂は、唐揚げ定食（1,100円）から子ども向けカレー（550円）まで幅広くカバーし、サウナ後の食事まで施設内で完結できる設計だ。

休憩スペースには約2,000冊のコミック、キッズコーナー、マッサージチェア、和室も整備され、無料Wi-Fiも完備する。サウナ→水風呂→外気浴→休憩→食事という一連の流れを、1,000円台の予算で完結させられる施設は地方ではなお貴重だ。

さらに立地も見逃せない。引田ICから車で2分という好アクセスに加え、周辺には「引田ベースキャンプ場」「田ノ浦海岸」「ザランタン東かがわ」などアウトドア施設が点在する。レジャー後の汗を流す場所として、観光客や県外サウナーの動線上にも乗る可能性がある。

どんなサウナーにお勧めか

日常使いしたいサウナーに特にフィットする施設だ。

都市型の高単価サウナに疲れて「もっと気軽に、毎日でも入れる場所」を求めているサウナーにとって、500円・年中無休・食事付きという組み合わせは的確に刺さる。

また、家族連れで訪れてそれぞれが過ごしやすい施設を探している層や、香川観光・アウトドアの前後に立ち寄りたいサウナーにもマッチする。

逆に、希少な熱源や尖った水風呂体験を求めるサウナ上級者には、地域密着型の普段着のサウナとして割り切って楽しむことをお勧めしたい。

編集部
コマシ

「500円でサウナ入って、飯食って、漫画読んで帰る」——これ、かなり正直に言って最高の余暇設計だよね。都市型サウナがどんどん洗練・高単価化していくなかで、こういう”生活のなかのサウナ”がちゃんと残っていることに、個人的には妙な安心感がある。
アウトドア帰りにサウナで汗を流して、からあげ定食食って帰る。これでいいのだ。

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