錦糸町の人気サウナ銭湯「黄金湯」が新宿に上陸する

墨田区・錦糸町で長年愛されてきたサウナ銭湯「黄金湯」が、いよいよ新宿に進出する。東新宿に建つ築50年の「金沢浴場」をリニューアルし、2026年7月7日、「黄金湯 新宿」としてオープンさせる。

錦糸町の本店は麦飯石サウナと深さ90cmの水風呂で知られ、サウナイキタイの東京・銭湯部門ランキングでも常に上位に入る実力店だ。

その系列が新宿という激戦区にどう挑むのか、サウナー目線で注目したい。

築50年の記憶を残しながら、内装は建築家・永山祐子氏が手がける

新宿店の内装設計を担当したのは、大阪・関西万博のパビリオンなども手がけた建築家・永山祐子氏。

新宿という街が持つ「古い建物と新しい建物が重なり合う多層性」を空間に落とし込み、金沢浴場時代の銭湯絵モザイクタイルなど「過去の断片」をあえて残した上に、新しい意匠を重ねたという。

ブランディングは黄金湯東京店も手がけたアーティスト・高橋理子氏、エクスペリエンスアドバイザーには日本各地・世界のサウナを巡る「サウナ狂」として知られる清水みさと氏が起用されている。

老舗銭湯のリノベーションは近年都心部で増えている潮流だが、建築・ブランディング・当事者としてのサウナー視点をそれぞれ専門家に切り分けて設計するのは、業界内でもかなり丁寧な作りこみと言える。

広々サウナ室とゆったり水風呂——本店・錦糸町とは何が違うのか

肝心のサウナは「広々としたサウナ室」と「ゆったりとした水風呂」。既存のタイル絵をそのまま活かした浴室で「ととのう」体験ができる点は、本店の空気感を継承しつつ、新宿らしい都市型銭湯としてアップデートされていると見ていいだろう。

スペックの派手さで押すのではなく、街の記憶とサウナ体験を接続する方向性は、都心の老舗リノベ銭湯が増える中でも独自の立ち位置になりそうだ。

太陽熱給湯を民間初導入、CO2削減という新しい価値軸

新宿店では、太陽光発電よりも熱効率が高いとされる太陽熱を使い、浴槽やシャワーの湯を温める設備を導入。

民間企業として初めて東京都の助成承認を受けた取り組みで、CO2排出量を34%削減できるという。

サウナブームが「熱源の多様化」で語られることは多いが、環境配慮を軸にした設備投資を前面に出す銭湯はまだ珍しく、これは業界的にも一歩踏み込んだ動きだ。

「黄金湯 新宿」はどんなサウナーにおすすめか

派手な複数種サウナや水深にこだわる上級者よりも、「街の記憶を感じながら静かにととのいたい」タイプや、初めて銭湯サウナに触れる初心者向けの一軒だろう。

サウナ後にクラフトビールと音楽を楽しみたいソロサウナーにも相性が良さそうだ。

編集長

正直、錦糸町本店のあの麦飯石サウナと90cm水風呂を知っていると「新宿店はどこまでやるんだ」とワクワクが止まらない。今回はスペックより街との対話を選んだように見えて、それはそれでサウナーとして興味をそそられる。ととのいながら建物の歴史を感じたい人、初めて銭湯サウナに触れる人には特に刺さりそうだ。

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サウナで心と体をととのえたあと、毛穴は開き、肌はいつより素直な状態にある。

その時間を「何もせずに終わる」のは、ある意味でもったいない——そんな視点から生まれたコラボレーションイベントが、2026年6月26日から首都圏の銭湯・スパ5施設で始まった。

サウナ後の「肌ととのい」という発想

温浴後の肌は、毛穴が開いてスキンケアの浸透率が高まるとされる。サウナーの間では「お風呂上がりに保湿を怠るな」という話題はよく聞くが、洗顔そのものをコンテンツ化してイベントに持ち込んだ例は珍しい。

神奈川県横浜市に本拠を置くサスティナブルビューティブランド「SHIKARI」は、完然無添加かつ医薬部外品の洗顔パック「BRIGHTENING WASH」を携えて、銭湯・スパという場に初めて踏み込んだ。イベント期間中、各施設の先着150名に洗顔パックのパウチ2回分とミニ洗顔ブラシをその場でプレゼントする。

コラボ5施設の顔ぶれを読む

今回選ばれた5施設は、性格がまったく異なる。

横浜・白楽の「親松の湯」や巣鴨の「巣鴨湯」は、地域に根付いた昔ながらの銭湯であり、サウナ料金を別途設定しているタイプだ。一方、池袋「タイムズ スパ・レスタ」や錦糸町「楽天地スパ」は都市型の複合スパ施設で、入館料が2,000〜3,000円台の異なる客層を持つ。下町文脈の強い台東区・三ノ輪の「湯どんぶり栄湯」も加わり、地域性・規模・価格帯すべてでバリエーションが確保されている。

この選定は偶然ではないだろう。近年の銭湯業界では、若い世代が「サウナ目当てで銭湯に通う」傾向が強まっており、550円前後で入れる地域銭湯のサウナにも、都市型スパと同等の熱気を求める層が流入している。

SHIKARIが地域銭湯から都市型スパまでを横断的に選んだのは、「サウナー」という属性が施設の価格帯や規模を超えて存在していることを、ブランド側がよく理解していることの表れだ。

なぜ今、「洗顔×サウナ」なのか

サウナ後のルーティンとして定番化しているのは、外気浴、水分補給、アイスクリームやビールといった”口から入れるもの”の話が多い。「肌に塗るもの」の選択は、まだ個人の習慣に委ねられているのが現状だ。

そこにスキンケアブランドが「温浴施設に来てもらう」のではなく、「温浴施設の場を借りて体験させる」形で介入する構図は、従来のビューティブランドのプロモーションとは一線を画す。ドラッグストアや百貨店の試供品配布とは異なり、サウナ後という「体が最もオープンな状態」に体験を差し込む設計になっている。

SHIKARIの洗顔パックには火山灰由来のシラス（天然ミネラルシリカ）が配合されており、毛穴の汚れを吸着するとうたう。サウナ熱で開いた毛穴に対して使うタイミングとしての整合性は、スペック上は理に適っている。

SHIKARIはこんなサウナーにおすすめ

毎回サウナ後のケアをなんとなく終わらせている人、外気浴のあとに何かひとつルーティンを加えたいと思っている人に向いているイベントだ。

特に「自分の時間を意識的に作りたいが、何から始めればいいかわからない」という層——サウナには通っているが、スキンケアに詳しくない人——にとって、場で体験できる形式は敷居が低い。施設によっては550円の入館料でサウナにも入れるため、コストをかけずに試せる機会でもある。

編集部
ジュリ

サウナ後の「何もしない」時間を、ブランドがそっと埋めにきた——という構図は、少し意地悪に見れば”ととのいの隙間を狙った”ともとれるが、毛穴が開ききっている事実を考えると、体験設計としては案外まともだ。地域銭湯から都市型スパまで横断した施設選定が地味に興味深い。「サウナに通っているが、あがってからの肌ケアを何も考えていない」自覚がある人には、無料で試せるこの機会は悪くない。

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サウナに行きまくることと、肌の悩みは表裏一体だ。

サウナブームが成熟期を迎え、我々サウナーが求めるものは単なる「熱さ」から、その後の「質」へとシフトしている。中野区東中野、サウナーの間で聖地の一つに数えられる「松本湯」で、2026年6月26日から興味深い試みが始まった。

化粧品ブランド「オルビス」が、同社の人気商品『オルビス ザ クレンジング オイル』の発売1周年を記念し、松本湯を完全ジャック。コラボレーションイベント「オルビスの湯」が開催中だ。

JAZZが流れる脱衣所、唸りを上げるオートロウリュ、そして都内屈指の水深150cmを誇る水風呂。このストロングなサウナ環境に、繊細なスキンケアという要素がどう溶け込むのか。筆者は初日にその「現場」へと潜入した。

オートロウリュの熱狂と、クレンジングによる「静寂」の対比

松本湯のサウナ室は、暗がりのなかでJAZZが流れ、瞑想に適した高いクオリティを誇る。ここで数分おきに作動するオートロウリュは、一気に体感温度を上昇させ、毛穴という毛穴を強制的に開放する。この「極限まで開いた状態」こそが、今回のコラボレーションの核心だ。

今回のイベントのテーマは「落とす、ととのう、うるおう」だ。通常、サウナでの洗顔は「単なる汚れ落とし」という作業になりがちだが、本イベントで提供される『オルビス ザ クレンジング オイル』は、ポーラ化成工業の超微粒子技術を用いた「精密機械」のようなプロダクトである。

実際に使用して感じたのは、サウナの熱で緩んだ肌に対して、オイルが驚くほどスムーズに馴染む感覚だ。

これは単なるアメニティの提供ではない。サウナの生理的メカニズムである「発汗による毛穴の拡張」を、スキンケアの最適化に利用するという、極めてロジカルなアプローチである。これまでの銭湯の備え付け品では到達できなかった「肌が呼吸を始めるような爽快感」は、サウナ体験そのものの解像度を一段階引き上げていた。

水深150cmに沈んだ後の新世界。「オルビスの湯」が提案する肌の再起動

松本湯のアイデンティティとも言える、男湯150cm（女湯135cm）の水風呂に全身を沈める。脳まで冷却されるようなこの快感の後に待っているのは、外気が入り込む畳の休憩スペースでの休息だ。しかし、サウナーにとってこの「ととのいタイム」は、肌にとっては乾燥との戦いの始まりでもある。

筆者が注目したのは、浴室を出た後のケアだ。本イベントでは、オルビスの最高峰エイジングケアライン「ユードット」のエッセンスローションなども試用できる。サウナと水風呂の急激な温度変化は、精神的な多幸感をもたらすが、同時に肌への負荷も大きい。

ここで高品質な保湿成分を叩き込むことは、もはや贅沢ではなく、サウナーとしての「生存戦略」に近い。

近年の温浴業界では、サウナ後の「吸収率が高まった肌」をマーケティングの場とする動きが加速している。今回の松本湯とオルビスの取り組みは、そのトレンドをさらに深化させ、単なる製品露出にとどまらず、施設のスペック（熱と水）を製品体験の最大化に直結させている点が秀逸だ。

ピングーという緩衝材。シンプルな浴室に持ち込まれた「チル」の正体

松本湯のストイックな雰囲気を、ピングーという世界的なキャラクターが「中和」している点も見逃せない。館内の至る所に配置されたピングーの装飾は、自分を追い込みがちなガチサウナーたちの肩の力を、ふっと抜いてくれる効果がある。

また、来場者にはステッカーやサンプルパウチが配布され、さらにはハズレなしのカプセルトイまで用意されている。7月2日には、入浴料もサウナ代も全て無料という、ブランド側の自信が透けて見えるような特別招待イベントも開催される（要抽選予約）。

このイベントは、「サウナは好きだが、ケアは面倒」と考えている層にこそ刺さるだろう。

ピングーという可愛らしい入り口から入り、松本湯のガチなサウナを楽しみ、最後にオルビスの技術力に驚く。この体験のグラデーションこそが、今回のジャックイベントの真の価値である。

「オルビスの湯」はどんなサウナーにお勧めか

今回のコラボレーション「オルビスの湯」を最も享受できるのは、以下のような層だ。

• 「強冷水」と「熱波」を愛するストイック系サウナー： 肌へのダメージをケアしながら、さらに追い込むための基礎作りとして。
• スキンケアに興味はあるが、何から始めていいか分からない男性サウナー： 松本湯という慣れ親しんだ環境で、最高峰の製品を気兼ねなく試せる絶好の機会だ。
• 「チル」を求めるソロサウナー： ピングーに囲まれ、JAZZに浸り、サウナ後の乾燥を気にせず畳の上でのんびりしたい人に。

サウナで精神を「ととのえ」、オルビスで肌を「ととのえる」。この「ダブルのととのい」を、東中野の地でぜひ体感してほしい。

編集長

松本湯のあの「しっかり熱い」サウナと、オルビスの「丁寧なスキンケア」の組み合わせ。一見ギャップがあるようで、実はサウナーの生存戦略として正解すぎる。150cmの水風呂に沈んだ後、ピングーに見守られながら肌を甘やかす……。自分を追い込みがちなストイック系サウナーにこそ、この落差を「オルビスの湯」で味わってほしい。

投稿 松本湯で「オルビスの湯」開催中、サウナ後の毛穴ケアを再定義する1ヶ月間のコラボを体験してきた は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。

サウナ愛好家にとって、中野区東中野の「松本湯」はもはや説明不要の聖地の一つだ。

JAZZが流れる洗練された空間、オートロウリュが唸りを上げるストロングなサウナ室、そして都内屈指の深さを誇る150cm（男湯）の水風呂。そんなサウナーの五感を研ぎ澄ます名門銭湯が、2026年6月26日から一カ月間、全く新しい「肌の休息」を提案する空間へと変貌を遂げる。

化粧品ブランド「オルビス」が、同社の人気商品『オルビス ザ クレンジング オイル』の発売1周年を記念し、世界中で愛される「PINGU™（ピングー）」と共に松本湯を完全ジャックする。

今回のテーマは「落とす、ととのう、うるおう」。これは単なるキャラクターとのコラボレーションではない。サウナで開ききった毛穴と、極限までリラックスした精神状態に対し、プロフェッショナルなスキンケアを流し込むという、非常に理にかなった「ととのいのフルコース」の提案である。

サウナの熱狂とクレンジングの静寂が交差する「落とす」の再定義

松本湯のサウナは、高い湿度と熱量で一気に発汗を促すのが特徴だ。この際、サウナーが直面するのが「汚れの排出とケア」の問題である。

今回のイベントで主軸となる『オルビス ザ クレンジング オイル』は、ポーラ化成工業の超微粒子技術を投入した、いわば「スキンケアの精密機械」のような一品。サウナの熱で開いた毛穴の奥に詰まった汚れに対し、この微粒子オイルがアプローチする体験は、これまでの銭湯備え付けのクレンジングでは到達できなかった「抜けるような爽快感」をもたらすはずだ。

特筆すべきは、サウナ室での「汗をかく」行為を、単なるデトックスから「肌のリセット」へと格上げする編集的視点だ。

サウナーは日々、熱と水による刺激で自らの感覚を研ぎ澄ませているが、肌への配慮は往々にして後回しにされがち。本イベントでは、浴室内のポスターや装飾にピングーが登場し、視覚的な癒やしを与えながらも、実際にオルビスの製品を試せることで、物理的な「肌のととのい」を同時に提供する。

これは、昨今のサウナブームが「精神的なととのいを求めること」から、ウェルビーイングやセルフケアへと洗練されつつあるトレンドを正確に射抜いた企画といえる。

銭湯コラボの進化系。アメニティの域を超えた「ブランド体験」の価値

かつて、銭湯とブランドのコラボレーションといえば、のれんの架け替えやステッカーの配布が主流だった。しかし、今回の松本湯とオルビスの取り組みは、より深い。

「オルビスの湯」期間中、来場者全員にPINGU™コラボステッカーやクレンジングオイルのサンプルパウチが配布されるだけでなく、SNS投稿でさらなるスキンケアセットが贈られる。

さらに、特筆すべきは7月2日に開催される「完全無料」の特別招待イベントだ。抽選制とはいえ、入浴料もサウナ利用料も、さらにはレンタルタオルまで無料。これは、ブランド側が「松本湯という一級品のサウナ環境で自社製品を使ってほしい」という強い自信の表れだろう。

既存のサウナ施設がオリジナルのMOKUタオルを作るように、今やサウナは「良いものを知っている感度の高い層」が集まるメディアとしての機能を持ち始めている。

「オルビスの湯」はどんなサウナーにお勧めか

「オルビスの湯」を最も享受できるのは、「サウナの後の肌のつっぱりや、乾燥が気になり始めた都心サウナー」だ。

松本湯のサウナと水風呂のサイクルは非常に強力であるため、その後の保湿は必須。オルビスのエイジングケアライン「ユードット」の体験も用意されており、サウナ後の「吸収しやすい肌」に最高峰の成分を叩き込む喜びは、一度知ると戻れない。

また、ピングーという普遍的なキャラクターの介在により、ストイックになりがちなソロサウナーも、どこか肩の力が抜けた「チルな時間」を過ごすことができるだろう。

編集部
ジュリ

松本湯のあの「しっかり熱いサウナ」と、オルビスの「丁寧なスキンケア」の組み合わせ、一見ギャップがあるようで実はサウナーの生存戦略として正解すぎる。150cmの水風呂に沈んだ後、ピングーに見守られながら肌を甘やかす……。自分を追い込みがちなストイック系サウナーにこそ、この「オルビスの湯」の落差を味わってほしい。

投稿 東中野・松本湯のサウナでスキンケア体験、ピングーコラボイベント「オルビスの湯」6月26日より は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。

サウナーが「ととのう」とき、身体は仕上がっている。でも、髪は？

サウナに本格的にはまった人ほど、この問いに一度は突き当たる。熱気、汗、水風呂、そして外気浴。全身がリセットされる感覚の裏側で、髪だけは静かにダメージを蓄積している。ロウリュの蒸気、ドライヤーの熱、摩擦——サウナ後の髪がパサつきやすいのは、サウナーの間では半ば共通認識だ。

その「サウナ後の髪問題」に、渋谷の人気銭湯「改良湯」が真正面から向き合うイベント「ミジャンセンの湯」を開催中だ。

改良湯が韓国ビューティーに染まる。サウナ後の髪をケアする新しい発想

東京・渋谷区の銭湯「改良湯」で、韓国ヘアケアブランド「mise en scène（ミジャンセン）」とのコラボイベント「mise en scèneの湯」が2026年6月21日まで開催されている。

改良湯といえば、渋谷・恵比寿エリアで感度の高い銭湯ファンに支持されてきた施設だ。モダンなデザインと本格的なサウナが特徴で、都心型銭湯の中でも一線を画す存在として知られている。そこに今回、韓国で累計1億本以上を売り上げたという「ミジャンセン」の新シリーズ「SALON10 ペプチドリペアライン」が入った。

単にアメニティが入れ替わっただけではない。入口の装飾から脱衣所、フォトブースに至るまで、館内全体がブランドの世界観で統一されている。しかもmise en scèneのグローバルアンバサダーはaespaだ。改良湯の空間の中に、その存在感が染み込んでいる。

サウナ×ヘアケアの体験導線がここまで整っているのは珍しい

銭湯やサウナ施設でのヘアケアブランドタイアップは、これまでも存在した。だがその多くは、シャンプーのボトルが置き換わる程度のものだった。トリートメントまで体験できるケースは少なく、ヘアマスクまで含むフルラインのコラボは相当レアだ。

「ミジャンセンの湯」では、浴室にシャンプー・トリートメント・ヘアマスクの3点が揃い、脱衣所にはアウトバスアイテムも設置されている。サウナで汗をかいた後、洗い→補修→コーティングという一連のケアを、銭湯の中で完結できる設計だ。この体験導線の組み立て方は、通常のブランドタイアップとは一線を画している。

「SALON10 ペプチドリペアライン」はブリーチやカラー、ドライヤーといった複合的なダメージに対応したサロン発想のラインで、サウナの熱によるダメージとの相性は理にかなっている。

実際に使用した感想として、ヘアマスクまで使い切った後は洗い流しの段階でも指通りが変わり、コームなしでもまとまりやすくなる仕上がりだという。サウナ後の髪にその差は体感しやすいだろう。

「ミジャンセンの湯」は誰に刺さるか

ひと言でいえば「サウナと美容を分けて考えてきた人」に特に刺さる体験だ。

整うことへの関心は高いが、サウナ後の髪のダメージが気になって足が遠のいている女性サウナーにとって、このイベントは一つの答えになりうる。また、韓国ビューティーやK-POPカルチャーに親しみがある層にとっても、改良湯という実力派の銭湯でその世界観が体験できるのは新鮮だろう。

aespaのファンであれば、フォトブースや館内装飾は単なるオマケではなく、体験の主軸になる。ドーナツ型ミラーを使ったフォトブースは、リールやストーリーズ向きの空間として設計されており、撮影から投稿までの流れがとにかくスムーズだ。

来場者全員に「SALON10 ペプチドリペア」の使い切りトライアルキットが配布される特典もある。数量限定のため、6月21日の終了前に訪れるなら早めが無難だ。

編集部
ジュリ

サウナ後の髪ケアをここまで真剣に考えたコラボ、正直あまり記憶にない。シャンプーだけ置いておくパターンに慣れすぎていたせいか、ヘアマスクまで使える導線にちょっと感動してしまった。「サウナでととのう」に「髪まで整う」が加わると、帰り道の満足感が明らかにランクアップする。ヘアダメージが気になってサウナ頻度を抑えている女性サウナーに、まず届いてほしい情報だ。

投稿 改良湯でサウナ後ヘアケア体験。ミジャンセン×aespaのコラボイベント「mise en scèneの湯」6月21日まで は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。

サウナ後の一杯を、ノンアルで再定義する動きが続いている。

「ととのう」という言葉がすっかり市民権を得た今、サウナーの関心は「どう入るか」から「入った後をどう過ごすか」へとシフトしつつある。サ飯・サ後ドリンクへの注目が高まるなか、老舗の酒造メーカーがサウナ後専用のノンアルコール飲料を引っ提げて、東京の人気銭湯に乗り込んできた。

黄桜が「ととのいエール」でサウナ市場に参入した意味

京都・伏見の酒造メーカー・黄桜が、2026年4月に発売したノンアルコールビアテイスト飲料「ととのいエール」。今年6月5日（金）から6月11日（木）まで、東京・東中野の「松本湯」とのコラボ企画を実施する。

黄桜といえばビールの印象が強いが、今回の「ととのいエール」はアルコール度数0.00%の炭酸飲料だ。原材料に食塩を含んでおり、サウナで失われる塩分と水分を補給することを意識した設計になっている。ゆず果汁とホップ由来のアロマを組み合わせた味わいは、ビールの代替ではなく「サウナ後という場面のための飲み物」として開発されたと読める。

サウナ後のノンアルコール市場は近年急速に拡大しており、施設内の自販機・売店でもノンアルビールや炭酸飲料の品揃えが充実してきた。その流れのなかで、ブランドが施設と正面からコラボし、プロダクトの世界観ごと持ち込む形は珍しい。黄桜がサウナという文化圏に対して本気で向き合っていることが、この企画の設計から伝わってくる。

松本湯という舞台の必然性

コラボ先として選ばれた「松本湯」は、東中野の住宅街に位置する銭湯だ。サウナブーム以降に改装・リニューアルされた都内の銭湯のなかでも、サウナ好きの間での評判が高く、週末には行列ができることもある。地域密着型でありながら、サウナーにとっての「通いたくなる銭湯」として確固たる地位を持つ施設だ。

期間中は、黄桜のイメージキャラクターである”カッパ”が館内各所に掲出される。のれん、入口看板、脱衣所、浴場内と、施設内のほぼ全域にわたる展開だ。入浴前から退出まで、カッパが視界に入り続ける設計は、体験としての一体感を演出している。さらに、利用客を対象に「ととのいエール350ml缶」を各日先着100名に無料配布する。

黄桜「ととのいエール」コラボイベントはどんなサウナーに刺さるか

まず、ソロサウナーや、サウナ後のアルコールを控えている人にとって実利がある。塩分・水分補給を意識しながら、ビールに近い飲み心地を求める層には選択肢になりうる。

また、「サウナ文化」をライフスタイルとして捉えているタイプのサウナーにとっては、このコラボ企画そのものが体験として面白い。松本湯という選択肢を普段から知っている人なら、この1週間だけの特別な空気感を目当てに足を運ぶ理由になりそうだ。

逆に、「ととのい後はビールじゃないと」という信念の持ち主には、あくまで参考情報として。

編集部
ジョー

「サウナ後にビール」文化の正統な後継として、ノンアルという選択肢をここまで本気で設計してきた商品は意外と少なかった。塩分補給を原材料レベルで組み込んでいる点は、サウナー目線でちゃんと誠実だと思う。ゆずとホップの組み合わせが外気浴に合うかどうか、実際に試してみたい。松本湯のジャジーなサウナ後には、しっぽりとノンアルをキメるのが乙です。

投稿 黄桜「ととのいエール」と中野区の銭湯・松本湯コラボ、6月5日から。サウナ後ノンアルドリンクを先着100名に配布 は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。

サウナに入ると、髪は傷む。高温・低湿度の環境に繰り返しさらされることで、キューティクルは開き、熱ダメージが蓄積される。サウナーなら誰もが知っている、この不都合な事実に真正面から向き合ったコラボレーションが、渋谷の老舗銭湯「改良湯」で始まる。

韓国を代表するヘアケアブランド「mise en scène（ミジャンセン）」が、6月7日（日）から21日（日）まで、改良湯とのコラボイベント「mise en scèneの湯」を開催する。

銭湯サウナを「ヘアケアの場」として再設計するミジャンセン

サウナ施設でのブランドコラボ自体は近年増えている。ドリンクブランドが外気浴スペースに差し込んでくるパターン、タオルや着替えにロゴが入るパターン——いずれも「施設の外側」に貼り付ける形が多い。

今回のミジャンセンのアプローチは、そこと一線を画す。浴室内にシャンプー・トリートメント・ヘアマスクを設置し、脱衣所にはアウトバス製品まで展開する。つまり、入浴からドライヤーまでの一連の動線ごと、ブランド体験として設計し直している。

フィーチャーされる製品「SALON10 ペプチドリペアライン」は、ブリーチ・カラー・パーマ・ヘアアイロンといった複合ダメージへの対応を軸に開発されたラインで、熱で活性化する特許成分「ボンディングペプチド™コンプレックス」を50,000ppm配合している。ドライヤーの熱を「ダメージの原因」ではなく「ケアの触媒」として使う発想は、サウナ後に必ずドライヤーを当てるという銭湯の動線と、構造的に噛み合っている。

「サウナ後の髪」という、見落とされてきた市場

サウナブームがここ数年で加速する中、サウナ中のタオルケアや水風呂の入り方といったノウハウは広まった一方、「サウナ後のヘアケア」はまだ語られ方が薄い領域だ。ロウリュ込みのフィンランド式サウナでは、体と同様に頭皮や髪も高温にさらされ続ける。その後に正しいケアが行われなければ、サウナを習慣にするほど髪へのダメージが積み重なるという逆説が生まれる。

ミジャンセンがこの文脈に着目し、「改良湯」という都市型銭湯サウナを舞台に選んだことは、単なるプロモーション以上の意味を持つ。

aespaのフォトブースと、改良湯という舞台の組み合わせ

空間演出として、ブランドのグローバルアンバサダーであるaespa（エスパ）の巨大ポスターや、ドーナツ型フォトブース（中央がミラーになっており自撮りができる）が施設内に設置される。K-POPファンと銭湯・サウナ好きという、一見交差しにくい層をつなぐ仕掛けだ。

改良湯は1916年創業の老舗銭湯でありながら、モダンなリノベーションと本格サウナ設備で、美容・カルチャー感度の高い層に支持されてきた施設だ。渋谷エリアでこの規模の銭湯サウナが現役で機能しているのは珍しく、インバウンド需要の高まりもあってK-POP関連コンテンツとの親和性は高い。

来場者全員にトライアルキットが配布される点も、単なる空間展示に終わらせない設計だ。

ミジャンセンはこんなサウナーにお勧め

サウナを習慣にしているが、髪ダメージが最近気になってきた人に特に刺さる企画だ。サウナ→水風呂→外気浴の黄金ルーティンを大切にしている人ほど、湯上がりのヘアケアは後回しになりがちで、その「空白」を埋めるプロダクトとして実体験できる。

また、K-POPカルチャーに親しみのあるサウナ初心者が「改良湯デビュー」のきっかけとして訪れるのにも良い機会だ。

編集部
ジュリ

サウナ後の髪ケアが「おまけ」扱いされてきた時代に、浴室ごとプロダクト体験に変えてくるのは正直イイ。「熱をケアに使う」成分設計とサウナ後のドライヤーという動線が構造的に噛み合っているのも、単なるタイアップで終わっていない理由かも。髪ダメージを薄々感じながらサウナに通い続けているサウナーに、特に一度試してほしい。

投稿 渋谷・改良湯が韓国ヘアケアブランド「ミジャンセン」とコラボ。サウナ後ヘアケア体験イベント6月7日より開催 は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。

薪の煙ではなく、精油の残渣が燃える銭湯サウナが、飛騨高山に生まれた。

岐阜県高山市の銭湯「稲荷湯」が2026年5月27日にサウナをリニューアルオープンする。熱源に使うのは、木材や化石燃料ではなく、地元・飛驒産業がエッセンシャルオイルを蒸留した後に生じる木質残渣をバイオコークス化したもの。サウナ室に漂う香りも、その蒸留工程から生まれる蒸留水だ。

森が起点となり、香りと熱になって、サウナーの身体に届く。日本初の地域資源循環型サウナが、1943年創業の街の銭湯から始まった。

なぜ稲荷湯のサウナは「日本初」なのか

薪サウナ自体は珍しくない。近年、薪ストーブを熱源に据えたサウナ施設は全国で増え続けており、その力強い輻射熱と揺らぐ炎の存在感は、多くのサウナーを引きつけてきた。しかし今回の稲荷湯が踏み込んだのは、その先だ。

「燃料をどこから調達するか」という問いに対し、稲荷湯は地域の製造工程で出る廃棄物、すなわち木質残渣を選んだ。飛驒産業がエッセンシャルオイルを製造する際に生じる搾りかすを、同じ高山市に本社を置くALTERNATIVE ENERGY JAPAN（AEJ）がバイオコークスに加工し、燃料として供給する。精油の副産物である蒸留水はサウナ室の香りとして使われ、燃焼後の灰は地域の農家へ。原材料の調達から廃棄まで、すべてが高山市内で完結する循環モデルだ。

薪の調達先を地域に限定した施設は存在するが、製造工程の未利用廃棄物そのものをエネルギーとして地域銭湯のサウナに転用する事例は、これが初となる。

銭湯の「エネルギー問題」に、サウナが答えを出した

銭湯は大量の熱エネルギーを必要とする業態だ。湯を沸かし、温度を保ち続けるためのランニングコストは、近年の燃料価格高騰によって小規模銭湯の経営を直撃している。多くの銭湯が廃業を選ぶなか、稲荷湯が選んだのは「燃料を地域の中から調達する」という方向転換だった。

稲荷湯のサウナリニューアルは、単なる集客施策ではない。脱化石燃料という経営的な課題解決と、サウナブームへの対応が、今回一つの形として結びついた。サウナという設備が、銭湯経営の持続可能性を支える装置にもなりうる——稲荷湯はそのモデルを、動いている銭湯の中で実証しようとしている。

madsaunistが設計した「熱々潤々」の環境

サウナのプロデュースを手がけたのは、2024年「Saunner of the Year」を受賞したクリエイティブチーム・madsaunistだ。

採用したストーブは長野県茅野市・ケンズメタルワーク製の業務用薪サウナストーブ。そこにmadsaunist独自開発のスチームジェネレーター（燕三条の金属加工技術を用いたもの）を組み合わせることで、薪ストーブ特有の強い輻射熱に、細かな蒸気を重ねた環境を構築している。サウナストーンは蓄熱性・放熱特性の異なる3種類を使い分け、多層的な輻射熱を生み出す設計だ。

定員は16名。下段は穏やかな暖かさ、上段はしっかりとした熱量を持ち、座る位置で体感を選べる構成にすることで、ベテランサウナーから近隣の高齢者まで幅広い利用を想定している。さらにMAD式給排気システムにより、熱と蒸気を保ちながら呼吸のしやすさを担保している点も、日常使いの銭湯サウナとして重要な設計判断だ。

「稲荷湯」はどんなサウナーにお勧めか

サウナの体験値や熱への欲求よりも、「この熱がどこから来たのか」という背景ごと体感したい人に刺さる施設だと思う。

薪サウナの力強さと蒸気の潤いを求める上級者はもちろん、地産地消・循環型経済に関心のある層、あるいは「飛騨高山まで来たなら、観光施設ではなく地域の日常に触れたい」という旅行者にとっても、稲荷湯のサウナは唯一無二の選択肢になる。派手な演出より、静かな文脈を好むサウナーに特にお勧めだ。

編集部
コマシ

薪サウナの「薪、どこから来てるんだろう」という疑問に、ここまで具体的に答えを出した施設を初めて見た。熱源の出自を知ってから入るサウナは、たぶんちょっと違う温まり方をする。地産地消とかSDGsという言葉を使わずに、それをサウナ体験として成立させているのが稲荷湯の誠実さだと思う。「燃料の背景ごと体感したい」派のサウナーには、飛騨高山・稲荷湯まで足を運ぶ価値がある。

投稿 岐阜・高山の銭湯「稲荷湯」がサウナをリニューアル。バイオコークス燃料で日本初の地域資源循環型へ は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。

サウナの後の極限の乾燥に、「PDRN」が導く水光肌への没入体験。

サウナ室の暴力的な熱気と、水風呂がもたらす氷河のような静寂。その対極にある感覚を往復したあと、私たちの肌はかつてないほど「飢餓状態」にある。「飢餓」であり「砂漠化」だ。

2026年5月23日から渋谷の老舗銭湯「改良湯」で幕を開ける『Anuaの湯 うるおい満ちる、水光肌へ。』は、サウナ後の極限まで乾燥した肌に、韓国コスメの先端知見をダイレクトに叩き込むという、極めて理にかなった「美容の儀式」だ。創業100年を超える銭湯が挑む「伝統と最新バイオ技術の融合」について、その本質的な体験価値を大解剖する。

サウナ熱とスキンケアの必然的な出会い

現代のサウナカルチャーにおいて、サウナはもはや単なる温熱体験の場ではなく、心身のチューニングを司るライフスタイルの一部となった。

しかし、激しい発汗とサウナストーブによる高湿度の熱気は、同時に「肌の乾燥リスク」という不可避な代償を伴う。この潜在的な課題に対し、渋谷の銭湯サウナの聖地・改良湯と、韓国発のグローバルスキンケアブランド「Anua（アヌア）」が提示した回答が、期間限定イベント『Anuaの湯』だ。

なぜ今、この両者が交わる必要があったのか。そこには、サウナを「我慢の場」から「美を構築する起点」へと再定義する戦略的インサイトが存在する。

サウナによって血行が促進され、毛穴が開放された状態は、スキンケア成分を受け入れるための最高のキャンパスだ。このタイミングを捉え、サーモン由来の成分として注目される「PDRN（ポリデオキシリボヌクレオチド）」を即座に投下できる導線を設計したことは、温浴文化と美容テクノロジーの極めて幸福な共鳴と言える。

伝統と革新の融合。改良湯が誇る「ケロサウナ」とサ活の本質

今回の舞台となる改良湯は、大正5年（1916年）の創業以来、常に時代に合わせた「改良」を続けてきた。2018年には建築家・今井健太郎氏の手により、スタイリッシュな暗がりと光の演出が交差するモダンな空間へと変貌。さらに2025年11月、女性浴室エリアに施されたアップデートは、日本の銭湯史に刻まれるべき「事件」であった。

木の宝石「ケロ」がもたらす、時空を超えた没入感

特筆すべきは、日本の公衆浴場（銭湯）として初めて導入された、フィンランド産の希少材「ケロ材」を用いたサウナ室だ。ケロとは、樹齢200年以上のシルバーパインが立ち枯れた状態で数百年を経て化石化した「木の宝石」。厳しい極北の自然が育んだその密度は、圧倒的な蓄熱性と断熱性を誇り、室内には深みのある芳醇な香りが漂う。

このケロ材に囲まれた空間で、高性能ガス遠赤外線ヒーター「イズネス」によるオートロウリュが発動したとき、利用者は原始的な自然の熱に包まれるような錯覚に陥る。壁面を彩るemi tanaji氏によるクジラのダイナミックな壁画が、都会の喧騒を忘れさせ、精神を深い海へと沈めていく。

この極上の熱体験を経て、全開となった毛穴が求めているのは、安価なアメニティではなく、細胞レベルで潤いを届ける確かな成分なのだ。

「Anuaの湯」が定義する、サウナ後の新・標準

『Anuaの湯』の本質は、単なる製品サンプリングの域を遥かに超えた「体験の完全ジャック」にある。脱衣所から浴室、そしてスキンケアに至るまで、全行程がAnuaの世界観で緻密にデザインされている。

浴室から始まる、バイオテクノロジーへの没入

浴室内に足を踏み入れると、まず目に飛び込むのは「PDRNシリーズ」のブランドカラーをイメージしたエメラルドグリーンの変わり湯だ。視覚的な没入感を高めながら、改良湯自慢の軟水と炭酸泉で肌を整える。

洗い場には、韓国のオリーブヤングでカテゴリー1位を独占しながら日本では未発売の「FROM LABS」のプロテイン吸着シャンプー＆トリートメントを配置。サウナーなら誰もが欲する「特別感」を、浴室という公共空間で提供している。

冷蔵スキンケアとPDRNの化学反応

本イベントの真骨頂は、脱衣所に設置された「冷やしスキンケア」体験にある。冷蔵庫で冷却された「PDRNヒアルロン酸カプセル100セラム」が、サウナ後の火照った肌を瞬時に鎮静させる。

• PDRN Capsule™の浸透力： アワード常連の同シリーズは、DNA-Na（整肌成分）を用いた独自のナノカプセル技術を採用。サウナ後の吸収効率が高まった肌に、この高機能成分を投下することで、肌の内側から発光するような「水光肌」を現実のものとする。
• 温度差による物理的引き締め： ケロサウナの「熱」と、冷蔵スキンケアの「冷」という急激な温度変化が、毛穴を物理的に引き締め、潤いを内部に閉じ込める。これは、水風呂による「温冷交代浴」の理論を美容に応用した、極めて洗練されたアプローチだ。

従来の銭湯アメニティが「洗浄」に終始していたのに対し、本イベントは「積極的なエイジングケア」を銭湯の日常に持ち込んだ。今井健太郎氏の建築美に象徴される洗練された空間と、Anuaのクリーンな世界観が融合することで、渋谷の銭湯はさながら「ストリート・ビューティー・クリニック」へと昇華している。

ユーザーの行動を促す「体験の仕掛け」

利用者が「試して終わり」にならないよう、ゲーミフィケーションとデジタル体験を巧みに接続している点もおもしろい。

ブランドの世界観を記憶に刻むコンテンツ

1. Anuaオリジナルガチャ： ハズレなしで「PDRNヒアルロン酸ハイドレイティングミスト」の現品（30ml）などが当たる。単なる配布ではなく「自ら当てる」という体験を通じ、ブランドとのポジティブな記憶を形成している。
2. 公式LINE連携による継続： 友達追加でシートマスクを提供し、サウナ後の自宅ケアを促す。
3. SNSキャンペーン： 施設内での撮影（外観やフロント等）と指定ハッシュタグを介した拡散により、来場後の熱量をオンラインへ接続。抽選でPDRN現品3点セット（ミスト、セラム、マスクパック）を贈呈する。

これらの施策は、ブランドの認知拡大という枠を超え、改良湯という「リアルの場」で得た感動を、日常のルーティンへとシームレスに定着させる役割を果たしている。

「Anuaの湯」を体験すべきは「肌もサウナも妥協したくない」層

『Anuaの湯』は、以下のような層にとって、初夏の2週間で最も重要な目的地となるだろう。

• サウナの熱気は愛しているが、その後の乾燥による肌ダメージを密かに憂慮していたサウナー。
• 日本初のケロ銭湯サウナという歴史的ハードウェアと、最新のK-Beautyトレンドを同時に享受したい高感度層。
• 日常のルーティンである「銭湯通い」を、2週間限定の特別なセルフケア・セレモニーへとアップデートしたい近隣住民。

100年の歴史を持つ改良湯が、こうした異業種コラボレーションを通じて銭湯文化をアップデートし続ける姿は、伝統が時代と並走するための理想的なモデルケースだ。サウナの熱気で心身を研ぎ澄まし、PDRNの潤いで肌を満たす。この期間、渋谷・改良湯は単なる風呂屋を超え、都市に生きる人々の「美と健康のターミナル」となる。

編集部
ジュリ

ぶっちゃけ、改良湯の深い水風呂と、あの化石化したケロ材の甘い香りに包まれると、それだけで脳が溶けてスキンケアなんて二の次になりがち。しかし、事実は残酷。最高に気持ちいいあの熱気は、同時に私の肌から水分を根こそぎ奪っているのだ！今回のコラボで個人的に最も唸らされたのは、脱衣所の「冷蔵庫」。火照った顔面にキンキンに冷えたPDRNセラムを叩き込むあの感覚……もはやあれ自体をサウナの「4セット目」と定義してもいい。サウナ後のケアを「面倒」で片付けていた全サウナーにとって、この理に適った導線はもはや救済。水光肌になって改良湯を出た瞬間、渋谷の夜風がいつもより優しく感じるはず。

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サウナ後の肌、どうしてる？渋谷の銭湯が韓国コスメと組んで仕掛ける新体験

サウナーにとって「ととのい」の後は、肌が最も素直になる瞬間でもある。毛穴が開き、血行が促進され、外からの成分を受け取りやすい状態——そのタイミングに、スキンケアを本気で組み込もうとしている銭湯が渋谷に現れた。

改良湯、コスメとサウナの距離を詰める

渋谷区東2丁目に構える「改良湯」は、1916年（大正5年）創業という100年超の歴史を持ちながら、2018年のリニューアル以降は「渋谷CROSSING」というコンセプトのもと、多様な文化が交差する場として知られてきた銭湯だ。

男女それぞれに異なる種類のサウナを備え、2025年11月には女性浴室エリアも刷新。女性サウナ室には銭湯初導入となるケロ材を使用した本格仕様が加わり、近年のサウナシーンにおいても存在感を増している施設だ。アーティストemi tanajiが描いた巨大なクジラの外壁は、渋谷という街のなかで異質なほど力強い。

今回のコラボ相手は、韓国発のスキンケアブランド「Anua（アヌア）」。2019年創業ながら現在160カ国以上で展開する急成長ブランドで、日本でも近年バラエティショップやドラッグストアへの展開が急速に進んでいる。

銭湯がスキンケアブランドとコラボする意味

銭湯×コスメのコラボは珍しくなくなってきた。シャンプーや入浴剤の試供品配布、浴室内のPOPにとどまるものが大半だが、今回の「Anuaの湯」はその規模と設計が異なる。

浴室・脱衣所をAnuaの世界観で丸ごとジャック。主役は「PDRNシリーズ」——ヒアルロン酸、コラーゲン、DNA-Na（整肌成分）を組み合わせた保湿特化ライン。PDRNヒアルロン酸カプセル100セラムは2025年のベストコスメで14のアワードを獲得しており、スキンケア感度の高い層にはすでに認知度の高いアイテムだ。

さらに日焼け止めも実際に試せる構成になっている点が面白い。サウナ施設でUVケアを体験できる機会はほとんどなく、「外気浴の後に日焼け止めが必要」という実感を持つサウナーへのアプローチとして理にかなっている。

来場者には「Anuaオリジナルガチャ」への参加権があり、PDRNミストやセラム、クリームのサンプルが当たる仕組みだ。公式LINEを追加した人にはシートマスクのプレゼントも用意されている。単なる装飾コラボではなく、実際に製品を手に取らせることを目的とした設計といえる。

イベント初日は抽選制の特別体験

5月23日（土）のイベント初日のみ、通常とは異なる特別仕様が走る。脱衣所の仕切りを開放し、男女浴室を行き来できる構成で、2種類のサウナと2つの水風呂を一度に楽しめる。参加は事前抽選に当選した人のみで、無料招待という形をとっている。第1部が女性（17:00〜19:15）、第2部が男性（19:30〜21:45）の2部制。詳細は改良湯公式Xで確認できる。

通常営業期間は5月23日（土）から6月6日（土）まで。最終日の6/6（土）は女性限定の「レディースDay」となっている。土曜日は本来定休日だが、イベント期間中は全日営業する。

「Anuaの湯」はどんなサウナーにお勧めか

スキンケアにも関心があり、「ととのい後の肌ケアを意識したい」と思っている人にはそのまま刺さる体験だろう。特に、韓国コスメを普段使いしている女性サウナーや、外気浴後のセルフケアを習慣にしたい人にとっては、新しい入浴の型を試す機会になりうる。完全初心者でも銭湯形式で入れるため、「サウナが怖い」という層の入口としても機能しそうだ。

一方で、純粋にサウナ体験のクオリティを求めるタイプには、ケロ材サウナを持つ改良湯そのものの設備が答えになる。

編集部
ジュリ

サウナ後の肌はたしかに、普段より素直。毛穴が開いた状態で美容液を試させるという設計は、単なる「銭湯コラボ」の範疇を超えた確信犯的なアプローチだと思う。PDRNシリーズをまだ試したことがない人、あるいはスキンケアにお金をかけるべきか迷っている人こそ、サウナ上がりのあの感覚と一緒に体験してみるといい。説得力が違う。

投稿 改良湯とAnuaのコラボ「Anuaの湯」2026年5月23日より開催。渋谷銭湯サウナで新スキンケア体験 は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。