サウナ室の熱気に包まれ、水風呂の冷たさを経て、外気浴で深く息を吐き出す。そんな至福のサイクルの合間に、ふと目に入るデジタルサイネージが、新たな「サウナの目的地」を指し示すきっかけになるかもしれない。

当メディア「フロサウナ」のテレビ版、サウナ特化型デジタルサイネージ「フロサウナTV」が、全国の温浴施設を舞台にした初の大規模イベント「日本縦断！！フロサウナTV スタンプラリー」を開始した。

サウナ室という「究極の没入空間」を起点にしたメディア戦略

今回のスタンプラリーは、2026年5月25日から7月6日までの6週間、全国の厳選された温浴施設で開催される。参加者は対象施設を訪れ、店内に掲示されたQRコードを読み取ることでデジタルスタンプを獲得できる仕組みだ。集めたスタンプの数に応じて、サウナーにはお馴染みの「MOKUタオル」や「メトスバスタオル」、さらには高音質な「zone スピーカー」などの豪華賞品に応募できる権利が得られる。

この企画の核心は、単なる景品配布イベントに留まらない点にある。注目すべきは、情報発信の起点となる「フロサウナTV」というメディアの特性だ。これは、スマホを持ち込めず、会話も制限される「サウナ室」や「脱衣所」という特殊な環境下で、平均8〜12分という長い視聴時間を話題のメディアだ。

従来、サウナ施設内の掲示物はアナログなポスターが主流であり、情報の更新性やインタラクティブ性に欠けていた。しかし、デジタルサイネージという動的なメディアが「ととのい」の直前という、脳が最もリラックスし、情報を受け入れやすい状態のユーザーに直接訴えかけることで、施設間の回遊という次のアクションをより強力に誘発する。

施設巡りを「体験のコレクション」に変える独自解釈

今回のスタンプラリーが提供するのは、単なる「場所の移動」ではなく「体験のアップデート」だ。サウナーにとって、新しい施設を開拓することは一種の儀式に近い。今回の対象店舗には、東京都内の「東京荻窪天然温泉 なごみの湯」、さらには埼玉の「サウナヘヴン草加」など、サウナーの間で定評のある名店が名を連ねている。

編集部として評価したいのは、この「デジタルスタンプ」という形式が、サウナ体験の邪魔をしない設計になっている点だ。スマホはフロント周辺や脱衣所に置いたまま、サウナを存分に楽しみ、帰りがけにQRコードを一つ読み込む。この僅かなアクションが、全国のサウナ文化を繋ぐ大きなネットワークの一部になる感覚を味わせてくれる。

また、特定の曜日に来店することで獲得できる「限定スタンプ」の存在は、マンネリ化しがちな日常の「サ活」に程よいゲーム性をもたらしている。 これは、単に施設側が利用を促すだけでなく、サウナー自身が「今日はあのスタンプを狙いに行こう」という能動的な楽しみを見つける装置として機能するだろう。

「フロサウナTV スタンプラリー」はどんなサウナーにお勧めか

今回のスタンプラリーは、特に以下のようなサウナーに最適だ。

・温浴開拓者（初心者〜中級者）：どこのサウナに行こうか迷っている層にとって、リスト化された対象施設は「外れのないガイドブック」として機能する。
・ソロサウナー：誰にも邪魔されず、自分のペースで全国の施設を巡り、コツコツとスタンプを貯める達成感を楽しめる。
・サウナグッズ愛好家：限定のサウナハットやMOKUタオルなど、実用性の高い賞品を狙う実利派のサウナー。

現在進行中のこのイベントは、サウナ市場が拡大し、サウナが「日常のウェルネス習慣」として定着する中で、施設・利用者・メディアの三者をポジティブに結びつける試みといえるだろう。

編集長

サウナ室のあの独特の没入感の中で「次はどこ行こうかな」と考える時間は最高に贅沢。広告を「情報」じゃなく「体験」として刷り込む戦略、まさに水風呂上がりの脳に刺さる設計ですね。メトスのバスタオルは普通に欲しいので、週末は荻窪か草加まで足を伸ばそうと思います。
新しい刺激を求めて全国を徘徊している「温浴ジャンキー」な貴方にこそ、このラリーの走破を命じたい。

投稿 お風呂とサウナのテレビ局「フロサウナTV」、全国のサウナ施設対象のスタンプラリーを7月まで実施。豪華賞品が当たる は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。

フロサウナ、温浴・サウナ業界向けPR配信サービス「フロサウナPR」を開始

編集部
ジョー

ついに始まる温浴・サウナ業界に特化したPR手段「フロサウナPR」！編集長が悩みに悩んで世に送り出す、サウナ業界への燃料投下手段です！

“いい取り組みなのに、ちゃんと届いていない”——。フロサウナはこれまで、そんな“もったいない情報”を何度も見てきた。だから今回、温浴・サウナ業界のためのPRの受け皿をつくることにした。

温浴・サウナ専門ニュースメディア「フロサウナ」は、温浴施設・サウナ施設・関連メーカー・ブランド向けのPR配信サービス「フロサウナPR」を正式に開始した。

フロサウナPRは、新店オープン、リニューアル、イベント、商品発売、コラボ企画など、温浴・サウナ業界に関する情報を、“読まれる記事”として届けることを目的としたサービスである。

なぜ今、フロサウナがPRサービスを始めるのか

近年、温浴・サウナ業界では、新規施設の開業、既存施設の改装、関連商品の多様化、コラボイベントの増加など、非常に多くの動きが生まれている。

一方で、フロサウナを運営するなかで、温浴事業者やメーカー、ブランド担当者から、こんな声をいただくことが増えていた。

実際、温浴・サウナ業界には「伝えたいのに伝えきれない」広報課題が多い。

たとえば、

といった悩みである。

サウナや温浴の魅力は、単なるスペックや写真だけでは伝わりにくい。ロウリュ、導線、外気浴、世界観、コンセプト、ストーリー。そうした“体験の文脈”まで含めて伝えることが重要になる。

だからこそフロサウナは、温浴・サウナ業界に特化した文脈で、情報をきちんと届けるためのサービスとして、フロサウナPRを立ち上げた。

「出して終わり」ではなく、「記事資産として残るPR」へ

フロサウナPRが目指しているのは、単なる掲載代行ではない。

フロサウナでは、これまで数多くの施設、新店情報、プロダクト、イベント、人物、カルチャーを取材・配信してきた。そのなかで感じてきたのは、温浴・サウナ業界には、「良い施設なのに知られていない」「良い商品なのに届いていない」「現場の熱量が、情報として残っていない」という“もったいなさ”が本当に多いということだ。

そのためフロサウナPRでは、情報をその場限りの告知で終わらせず、検索され、読まれ、比較され、あとからも見つかる「記事資産」として残すことを重視している。

新規集客、認知拡大、採用、ブランド理解、商品理解、コラボ展開。そうした継続的な成果の土台になる発信をつくることが、このサービスの出発点である。

温浴・サウナ専門メディアだからこそ、“刺さる伝え方”ができる

フロサウナは、温浴・サウナに特化したニュースメディアとして、日々、全国の施設・ブランド・サービスに関する情報を発信している。

読者は、一般的なライフスタイルメディアの読者とは異なり、施設のこだわり、サウナ室の特徴、ロウリュ、外気浴、導線設計、ストーリー性までしっかり読み込む傾向がある。

そのためフロサウナPRでは、単に情報を並べるのではなく、「サウナ好き・温浴好きにとって何が面白いのか」「どこが“行ってみたくなるポイント”なのか」「どんな切り口なら思わずクリックしたくなるのか」を意識して、記事設計・掲載を行っていく。

記事だけで終わらない、立体的なPR展開も可能するフロサウナPR

フロサウナPRの特徴は、単なる「記事掲載」や「広告枠提供」にとどまらない点にもある。

フロサウナは、ニュース記事だけでなく、SNSや動画コンテンツ、現地取材・体験導線なども含めた複数の接点を持っている。そのため、フロサウナPRでは、

を組み合わせながら、オンラインとオフラインを横断した総合的なPR施策へと発展させることが可能である。

温浴・サウナ業界において、単発の露出ではなく、「知ってもらう」「気になってもらう」「行ってみたくなる」までを一貫して設計する。それがフロサウナPRの大きな特徴だ。

※詳細はサービスページを参照
※2026年4月1日より申し込み受付開始
※先着10社限定で初回掲載料20%オフ

「フロサウナPR」今後の展望

フロサウナPRは、単に掲載枠を販売するサービスではない。

温浴・サウナ業界における情報発信のハードルを下げ、「良い施設」「良い商品」「良い取り組み」が、ちゃんと届く状態をつくることを目指している。

今後は、スポット掲載や記事化だけでなく、サブスクリプション型の継続発信支援、タイアップ企画、バナー広告、さらに「フロサウナTV」との連動など、Webとリアルを横断したPR設計も強化していく。

編集長

正直、これは「フロサウナにおもしろく載せてほしい！」に対するうちの本気の一手だ！せっかくの熱い取り組みを、もうロウリュの蒸気のように一瞬で終わらせないための一歩になりますように！

投稿 日本最大規模のサウナ専門メディア「フロサウナ」、温浴・サウナ業界向け新PRサービスを開始 は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。

全サウナーに告ぐ！サウナはまだまだ進化する！「ととのい」のその先へ、メディアの熱波が未来を拓く！

もはや国民的趣味と言っても過言ではないサウナ。いま、その熱狂は単なるブームではなく、日本のライフスタイルを豊かにする文化へと進化を遂げようとしている。

今回、日本サウナメディア協会に加盟する4つのメディアの代表たちが、心に秘めたサウナ愛だけを武器に集結！サウナブームを誰も見たことのない高みへと引き上げ、より多くの人々を「ととのい」の沼へと誘うため、メディアが果たすべき役割、未来の可能性、そして業界の熱いビジョンについて、一切の壁を越えて語り尽くす！

そう、これはただの座談会ではない。日本のサウナ文化を次なるステージへと導く、メディア戦士たちの感動の記録である。

参加者（日本サウナメディア協会）

日本サウナメディア協会の役割とは？俺たちがいるからサウナは面白い！？

藤本：いやー、皆さん、今日はありがとうございます。協会を立ち上げて、こうして真正面からサウナの未来について語り合う日が来るとは、感慨深いですね。出版業界で長くやってきた僕からすると、こんなに熱狂的なジャンルはなかなかありません。

最近、サウナの企画の延長で、ジムでのダイエットを始めたのですが、おかげで10kg痩せたんです。それくらいサウナに人生を変えられた一人として、この文化を次の世代に繋ぐ使命を感じています。

加藤： 10kg減量！？キレッキレですね！僕はサウナ歴20年くらいになるんですけど、正直、最近のサウナブームの盛り上がりはちょっと落ち着いてきたのかなと感じてます。でも、僕らにとってはここが腕の見せどころ。ブームって一過性で終わることも多い。だからこそ、僕らみたいにサウナの面白さを追求する変態…じゃなくて、スペシャリストたちが集まる意味があるのかなと。熱狂をどうやって文化に昇華させるか、それが協会の最大の役割じゃないかな。

杉山： 僕は「サウナの専門商社」もやっているので、ビジネス的な視点からもお話しさせてください。

正直、サウナを広めたいという熱意だけでは、メディアは継続できません。PVが伸びない、広告が取れない…サウナを愛するメディアが、存続の危機に陥るのを何社も見てきました。僕らが団結して動くことで、一社では難しかった大きな案件も、みんなで掴みに行くことができる。僕らの強みは「熱量」と「チーム力」ですからね。商魂たくましくサウナ業界の未来を切り拓いていきたいです（笑）。

山野： 僕は全国のサウナ施設を飛び回って色々なオーナーさんとお会いしてきました。皆さん、本当にサウナ愛が深くて、素晴らしい施設がたくさんある。でも、「どうやったらもっと多くの人に知ってもらえるんだろう」と悩んでいる方が多いんです。僕たち協会が、そうした施設と読者の架け橋になる。僕らが横の繋がりを強くすることで、サウナ業界全体が潤い、結果的に読者にも最高のサウナ体験が届く。エモくて、現実的な、最高のサイクルじゃないですか。

藤本： ありがとうございます。まさに僕が思い描いていたことです。僕が協会を立ち上げたのにはもう一つ理由があって。それは「日本のサウナメディアをもっと増やしたい」ということなんです。サウナメディアが増えれば、サウナの多様な魅力を多角的に発信できるようになる。その結果、サウナを愛する人が増えてサウナ施設も増える。サウナ施設が増えれば、サウナメディアももっと活動しやすくなる。そうした相互に良い循環を構築することで、サウナ人口はもっともっと増えていくと確信しています。サウナの光を当て続け、サウナ業界全体を底上げする「戦士」たち。僕らは決して「競合」ではなく「共闘」する仲間なんです。この協会は、そのための「狼煙を上げる」存在になれると信じています。

読者が「前のめり」になるコンテンツの作り方とは？「おもしろ」と「ガチ」の二刀流

藤本： さて、熱い話が続きましたが、次なるテーマは「読者が前のめりになるコンテンツ」について。僕らメディアの存在意義を問われる部分です。加藤さん、いつもユニークな企画をされていますよね？

加藤： うちのメディア「フロサウナ」は”お風呂とサウナで人生をもっと熱くしよう！”というのがコンセプトなので、「サウナをどうすればもっとおもしろく伝えられるか」を常に考えています。たとえば、「ととのう音楽はあるけど、逆にととのわない音楽って何？」とか「時間がないから10分でととのう技を開発」とか。わけわかんないですよね（笑）。あとは、サウナ好きな有名人にインタビューして、「推しがサウナ好きなら行ってみようかな」と思わせられるようにサウナ新規層を巻き込んだり。サウナをフックに、新しい市場を切り拓いていくのが僕の使命かなと。

山野： それ、めちゃくちゃ面白いですね！僕が「SpaWorks」を通じて各地を回りながら感じるのは、やっぱり「物語」が大切だということ。ただ「水風呂が気持ちいいです」って書いても響かない。その施設がどんな想いで作られたか、オーナーさんのこだわりは何か、どんな常連さんがいるのか…。そういった「人」にフォーカスした物語性のあるコンテンツは、読者の心に深く刺さります。誰も知らないサウナの裏話を掘り起こしていくのもおもしろいですよね。

杉山： 僕も「物語」には共感します。特に、自宅サウナとなると、設置するまでの家族との物語や、設置後のライフスタイルの変化など、ドラマが生まれることが多い。僕らのメディアでは、そうしたリアルな声や体験談を徹底的に取材して掲載しています。「サウナのある生活って、こんなに豊かになるんだ！」という未来を、読者に具体的に想像させるのが僕の役目かなと。

藤本： みなさんおもしろいですね。僕が考えるのは、その「物語」をどうやって読者に届けるか、という方法論の部分です。サウナ誌「Saunassa」はサウナ業界で数少ない紙媒体ですが、出版業界で培った編集ノウハウを活かして、記事の構成や言葉選びを徹底的にこだわる。たとえば、ただ「このサウナは新しい」と書くのではなく、「なぜ、なにが新しいのか？」「他と違うところが具体的になにか？」といった、読者の根本的な疑問に答えるような深掘りコンテンツを作る。その熱量や真剣さが、きっと読者にも伝わるはずです。

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年末恒例アワード爆誕！「ととのう！にっぽんサウナ大賞」に込めた俺たちの想い

藤本： 実は、この協会の活動の一環として、毎年恒例のアワード「ととのう！にっぽんサウナ大賞」を立ち上げ、今年で2年目を迎えました。

加藤： 僕も企画段階から参加させてもらいましたが、これがまた、ただの人気投票じゃないところがミソで。僕らサウナメディアの視点で、「今年一番業界を盛り上げたサウナ」が公平性を保って厳選される。今後は「一番エモかったサウナ」みたいな、ユニークな部門もあるとおもしろいですよね。

山野： 僕が各地を回っていると、とんでもないポテンシャルを秘めたサウナにたくさん出会うんです。地方の小さなサウナでも、オーナーのこだわりがハンパないとか、水風呂が天然水で奇跡的に気持ちいいとか。でも、そういうサウナって、なかなかメジャーなアワードでは評価されにくい。僕たちのこのアワードでは、そんな隠れた名サウナに光を当てて、読者に「まだ知らないサウナの世界」を提示したいんです。

杉山： ビジネス的な視点から見ても、このアワードはすごく重要です。受賞した施設はメディアに掲載され、一気に知名度が上がります。僕らメディアも、新しいコンテンツとして発信できる。そして、何よりサウナ業界全体が活性化する。将来的には、僕らが販売している自宅サウナも部門の一つとして設けたいな…なんて、こっそり考えています（笑）。

藤本： （笑）いや、それもアリだと思いますよ！アワードって、その年のサウナ業界のトレンドや文化を象徴するものですから。最初は「サウナ大賞部門」「新オープンのサウナ部門」「サウナの取り組み部門」から始めましたが、将来的には「レディースデー部門」「銭湯サウナ部門」など、部門をどんどん増やしていきたい。そうすることで、サウナの多様な魅力を伝え、新たな発見を促す。このアワードは、サウナを愛する全ての人のための、年に一度のお祭りなんです。

女性サウナーを「沼に突き落とす」メディアの魔法

藤本： 続いて、女性サウナーを増やすという、サウナ業界全体の悲願とも言えるテーマについて語り合いたいと思います。

杉山： 僕が推したいのは「プライベートサウナ」ですね。やっぱり、男性の視線が気になったり、マナーが不安だったりする女性は多い。個室サウナなら、そんな悩みは一切なくなる。美容や健康のために、誰にも邪魔されずにサウナを楽しむことができる。将来的には、女性専用のプライベートサウナを設置したマンションとか、そういうサービスもおもしろいかもしれません。

加藤： 僕はもう、女性サウナーに「沼」に落ちてほしいんですよ！そのために、まずは女性がサウナに「一歩踏み出す」ための心理的な壁を、僕らメディアがぶち壊すしかない。一番の壁は「サウナ＝男性の趣味」というイメージじゃないですか？そういう感覚って少しずつなくなってきてるとは言え、男性的な趣味というのは利用者数の割合から言ってもまだまだあるのかと。それを払拭するために、僕らのメディアでは、女性ファッション誌や美容系メディアとコラボして、女性が「行きたくなる」サウナの魅力を発信していくことも考えています。

山野： それ、本当に重要ですよね！僕が全国を回って特に「女性に優しい」と感じた施設は、やっぱり清潔感とアメニティが充実していました。パウダールームが広くて、おしゃれなドライヤーやコスメが置いてあったり。僕らメディアが「女性目線での施設選びのポイント」を徹底解説することで、女性サウナーが増えるきっかけになるんじゃないかなと。

藤本： 素晴らしいですね。僕も「美」と「健康」をキーワードにしたサウナ体験の提案は、女性サウナーを増やす上で非常に重要だと感じています。サウナの美肌効果やデトックス効果について、科学的根拠を交えて分かりやすく解説したり、サウナとヨガやアロマを組み合わせた「新しいサウナ体験」を提案したり。僕らメディアが、女性のライフスタイルに寄り添ったサウナの楽しみ方を提案することで、「サウナに行ってみようかな」という一歩を後押しできるはずです。

サウナの次なるムーブメントはこれだ！俺たちが仕掛ける「熱波」の未来

藤本： では、いよいよ本題。サウナブームは終わるのか？という究極きわまりない問いに対するアンサーとして、次にくるサウナの形態は何だと思いますか？

山野： 僕は「サードプレイス」としてのサウナに注目しています。仕事と家の間にある、集中できてリフレッシュもできる場所。コワーキングスペースを併設したサウナ、いわゆる「ワークサウナ」はこれから増えると思います。実際に僕もサウナで仕事をするようになって、集中力も上がり、睡眠の質も良くなりました。

杉山： 僕は「サウナの専門商社」として、自宅サウナの普及に全力を注いでいます。日本は住宅事情が厳しいですが、それでもサウナを置けるスペースは意外とある。将来的には、「家サウナ」が当たり前のライフスタイルになる世の中を目指しています。メディアの力で「自宅サウナがある生活」の豊かさを伝えていきたい。

加藤： 僕は少し視点が違うかもしれませんが、「サウナ×〇〇」といった、サウナと他の事業を掛け合わせることで、サウナの可能性がさらに広がっていくムーブメントがくるんじゃないかと考えています。サウナ施設が第一次産業だとしたら、第二次、第三次産業といったように、サウナを活用した新たな事業や視点が増えていく。昨今たまに見かけるのは、サウナとアパレルブランドがコラボして、サウナから出た後も楽しめるようなアパレルを作ったりしていますよね。サウナ飯を監修する料理人が増えたりなども。こうした「掛け算」を僕らメディアが強く発信していけば、サウナブームが持続可能なものになり、最終的には文化へと昇華していくんじゃないかと。

藤本： めちゃくちゃ面白いですね！私は個人的にはクルーズ船やフェリーなどの中にあるサウナをはじめとするスパは面白くなっていくんじゃないかと思っています。旅の移動中もサウナを楽しんで、目的地でもサウナを楽しむ、みたいな旅の仕方は新しい価値になるかと。移動も楽しくなるのって、タイパもよくって最高ですからね。

サウナを起点に、様々なビジネスやカルチャーが生まれていく。我々メディアは、そうした新しいサウナの形態をいち早くキャッチして、読者の「サウナ欲」を刺激し続ける存在でありたいですね。

サウナメディアの戦い！サウナ業界は俺たちが守る！

藤本： さて、あっという間に時間が来てしまいました。最後に、今回の座談会で僕らが最も伝えたいこと、「サウナ人口を最大化させるため、メディアの役割は重要である」ということをもう一度強調させてください。

加藤： 結局、どんなジャンルでもマニアが文化を牽引するというのはあります。そういう意味では、サウナの本当の面白さって、サウナを愛している人間にしか伝えられないと思うんです。僕たちみたいに、サウナに人生を捧げている人間が、熱量を持って発信し続ける。それが、サウナ文化を歪ませずに、まっすぐ未来に繋いでいく一番の道だと信じています。

山野： そして、サウナを運営する皆さんには、ぜひ僕らメディアの力を存分に活用してほしい。メディアは「見えない価値」を可視化する力を持っていますからね。サウナ施設のオーナーが気づいていない魅力を僕らが引き出し、それを読者に届ける。それが、結果的に皆さんの事業の成功にも繋がるはずです。

杉山： 僕たちはサウナをもっと面白くしたいんです。そのために、これからも協力し合い、サウナ文化を前に進めていきます。サウナを愛する全ての皆さん、ぜひ僕たちと一緒に、この熱い文化を盛り上げていきましょう！

藤本： ありがとうございました。日本サウナメディア協会は、これからもサウナ業界の「戦士」として、この熱い文化を守り、広めていきます。そして僕個人としても、サウナで健康になったこの体で、まだまだサウナに貢献していきたい。この情熱が、いつか皆さんの心を温める一助になれば、これ以上嬉しいことはありませんね。サウナサイコー！

日本サウナメディア協会とは　

日本サウナメディア協会は、サウナ文化の普及と発展を目的とし、サウナを専門的に扱う４つの媒体・メディアによって2024年に設立されました。近年、サウナは「健康」や「癒し」の視点から多くの人々に支持され、生活の一部として浸透しつつあります。しかし、サウナ文化の多様性やその魅力が社会全体で十分に理解されているとは言えません。当協会は、こうした状況を踏まえ、サウナ文化を社会的に広めるための橋渡し役を果たすことを目指しています。

サウナは単なる入浴施設ではなく、心身のリフレッシュ、コミュニティの場、さらには地域活性化の手段としても多くの可能性を秘めています。「ととのう」という言葉が象徴するように、サウナは心と体のバランスを整え、忙しい現代社会において大きな癒しを提供する存在です。当協会は、フィンランドのように、サウナに入るのが当たり前の世の中を目指すべく、インターネット、紙媒体などといったメディアを通じてサウナの魅力を伝え、日本にその恩恵を届けることを使命としています。

日本サウナメディア会員（アルファベット順）

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投稿 サウナブームは終わらない！”ととのう”のその先へ…「日本のサウナメディア協会」代表4人が語るサウナの未来 は フロサウナ｜フロとサウナの専門メディア に最初に表示されました。