ほっかほっか亭が埼玉県草加市の「湯乃泉 草加健康センター」と組み、Z世代向けの「サウナ飯」を展開することが発表された。5月1日から提供されるこのメニューは、近年サウナブームに沸くZ世代向けに特化して開発されたものである。

Z世代特化型チーム「ZorZ」が手掛けるサウナ飯コラボ

持ち帰り弁当事業のパイオニアである株式会社ほっかほっか亭総本部は、新規プロジェクト「Z世代特化型事業開発チーム『ZorZ（ゾアーズ）』」が考案したサウナ飯企画メニューを、2025年5月1日より埼玉県の「湯乃泉 草加健康センター」にて販売する。

この取り組みは、Z世代を中心に広がるサウナブームと、サウナ後の食事「サ飯」文化に着目したもので、ほっかほっか亭が株式会社Hands UPとの協業で進めているプロジェクトの一環だ。特筆すべきは、提供場所が「サウナの聖地」と呼ばれる「湯乃泉 草加健康センター」であることと、ほっかほっか亭の第1号店創業の地でもある草加市に立地していることである。

目を引くサウナ飯メニュー3種

今回のコラボレーションでは、サウナ後の空腹を満たすボリューム満点のメニュー3種が提供される。

「ヤバ盛のり弁丼～秘密のお宝入～」（880円税込）は、ほっかほっか亭の「のり弁当」を丼からはみ出すような”ヤバ盛”仕様にアレンジしたメニュー。白身フライやちくわ磯辺揚げに加え、ジューシーな唐揚げとのり弁たれがかかったおかかごはんが特徴で、さらにごはんの中には「秘密のお宝」も隠されているという趣向が凝らされている。

「激辛！牛焼肉～キムチ・にんにく付～」は、ほっかほっか亭の「牛焼肉」と草加健康センターの人気メニュー「辛玉」がコラボした辛口メニュー。唐辛子とニンニクで代謝促進とスタミナアップを狙い、レベル1（940円税込）とレベル2（990円税込）から辛さを選べる。

「がぶり！骨付き唐揚～湯乃泉オリジナルスパイスとマヨ付～」（900円税込）は、ほっかほっか亭オリジナルの骨付きチキンをカラッと揚げ、オリジナルのカレースパイスマヨネーズを添えたメニュー。肉汁たっぷりのジューシーな唐揚げは、サウナ後のビールとの相性も抜群だという。

サウナの聖地での限定販売

今回のコラボメニューが提供される「湯乃泉 草加健康センター」は、サウナファンの間で「聖地」と呼ばれる名所だ。1988年に開業して以来、サウナ文化を支え続けている同施設は、今もなお多くのサウナファンが訪れる人気スポットだ。

ほっかほっか亭の創業者が26歳という、現在のZ世代に近い年齢で第1号店を立ち上げた草加市で新たな挑戦が始まる。サウナ飯を通じて、新しい世代のサウナ体験をさらに充実させることが期待されている。

今回のコラボレーションは、ほっかほっか亭の新しい挑戦であるとともに、Z世代を中心に盛り上がるサウナブームに対応した新たなビジネス展開として注目される。サウナの後に楽しむ「サ飯」文化とともに、新しいサウナライフスタイルが広がりを見せている。

販売情報　

販売場所：湯乃泉 草加健康センター（埼玉県草加市北谷2-23-23）
販売期間：2025年5月1日（木）～5月31日（土）※なくなり次第終了
施設営業時間：10:00〜翌朝8:00
入浴時間：10:00〜25:30/5:00〜7:30（金・土・祝日前夜は10:00〜7:30）
公式HP：https://yunoizumi.com/souka/

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埼玉県草加市の“サウナの聖地”として名高い「湯乃泉 草加健康センター」にて、持ち帰り弁当の老舗「ほっかほっか亭総本部」が、Z世代特化型事業開発チーム「ZorZ（ゾアーズ）」と共に、2025年5月より新たな「サウナ飯（サ飯）」コラボ企画をスタートする。

このコラボレーションは、近年Z世代を中心に巻き起こっているサウナブームと、その流れの中で注目されている「サウナ飯」文化に着目した取り組みである。サウナ後の食事、通称「サ飯」は、心身ともに“ととのった”状態で味わうため、格別の満足感が得られると多くのサウナーたちから支持を得ている。

ほっかほっか亭創業の地でサウナ飯企画が実現

「ほっかほっか亭」は1976年、埼玉県草加市に第1号店を出店し、以来「つくりたてで、まごころを込めたお弁当」を掲げ、地域に密着した食の提供を続けてきた。創業者である田渕道行氏は、当時26歳という若さで起業し、今のZ世代とも重なる年齢であった。その原点とも言える草加市で、次世代に向けた取り組みを展開するというのは、企業としての大きな意味を持つ。

今回のサウナ飯プロジェクトでは、Z世代で構成される「ZorZ（ゾアーズ）」がメニュー開発を担当。ZorZは2024年10月に始動した、株式会社ほっかほっか亭総本部と株式会社Hands UPによる共同チームであり、Z世代の視点から中食業界に新たな価値を生み出すことを目的としている。

サウナの聖地「湯乃泉 草加健康センター」との共演

サ飯コラボの舞台となる「湯乃泉 草加健康センター」は、1988年に開業した老舗の健康施設である。同施設は「効仙薬湯」や「露天草津の湯」、「高濃度炭酸泉」など、“湯づくり”にこだわった設備を誇り、全国のサウナ愛好家から「サウナの聖地」として厚い支持を集めている。

施設内では豊富な食事メニューが展開されており、すでに多くのZ世代来館者にも親しまれている。今回のコラボでは、ZorZのメンバーが実際に草加健康センターを訪れ、人生初のサウナ体験を経て企画を立案。その様子はSNSや特設ページにて随時発信されていく予定である。

サウナと中食が生む、Z世代の新たな価値体験

このプロジェクトは、単なる企業タイアップにとどまらず、「体験価値の再構築」という点で注目だ。サウナ後の“ととのい”と、ほっかほっか亭が持つ「つくりたての温かさ」が融合することで、Z世代にとって心と身体を満たす新たな食文化が生まれる可能性があるだろう。

ZorZのメンバーは、企画立案からマーケティング、プロモーション活動までを自らの手で行い、そのプロセスはすべてSNS上でリアルタイムに共有される。サウナというキーワードにとどまらず、「Z世代」「体験」「コラボ」といった検索ニーズにも対応できる内容となっており、Google Discoverでの露出が期待される構成である。

今後、開発されるサ飯メニューの詳細や提供開始時期は、ZorZ公式HPやSNSアカウントにて随時公開される予定だ。Z世代の価値観とサウナカルチャー、そして老舗弁当ブランドの融合が、今後どのような“ととのい”を生むのか、注目が集まる。

湯乃泉 草加健康センター　

住所：〒340-0046 埼玉県草加市北谷2-23-23
営業時間：10:00〜翌朝8:00
入浴時間：10:00〜25:30 / 5:00〜7:30（金・土・祝日前夜は10:00〜7:30）
公式サイト：https://yunoizumi.com/souka/

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